新消费品牌六大能力榜单发布！增长实力以外，还有多少“技能点”值得聚焦？

在商品极度丰富的今天，消费者购买一件商品的理由也可以有很多种。

从产品角度，低价质优的商品始终具有诱惑力，但消费者也会因为附加在产品上的情绪溢价而买单。象征权力和优越感的奢侈品总是会让人忍不住“剁手”，但低调传递 “美好生活态度”的小商品也可以让消费者欣然倾囊。从渠道角度，相比在拥挤杂乱的陈列架前反复挑选，手指轻点就能完成的购买显然更具有吸引力，但倘若挑选的过程本身就是一种享受，那也不妨消费者纯粹为了这一体验而奔赴门店……我们越来越意识到，消费决策的多元和复杂性，让衡量一个品牌成功与否的标准不再仅仅是营收、利润等枯燥数字的大小比较，品牌在数字转型、产品打造和用户触达方方面面的综合表现也必须被纳入考量范围。

在此背景下，CBNData（第一财经商业数据中心）也在聚焦品牌综合实力之外，从品牌背后上市公司的业绩表现、品牌的综合发展潜力、品牌的数字化策略和其在用户触达能力与产品打造能力，以及品牌的出海能力等六个层面，对上榜品牌进行拆解和分析。通过对品牌所属公司的财务经营数据、产品销售数据、产品营销数据、社交舆情数据、专家打分数据等多方数据，综合评选得出年度产品力榜、年度潜力品牌榜、年度数字化品牌榜、年度上市公司榜单和年度出海领导品牌榜六个子榜单。以下是CBNData对各个子榜单的具体拆解。

（1）年度潜力品牌榜： “潜力股”聚集美妆和食品赛道，上海成培养潜力品牌的重要“摇篮”

新消费的“造星”尚未停歇，过去一年不断有潜力玩家进入我们视线。这些品牌中间有蓝海市场的排头兵，也有从红海中再造细分需求的拓荒者。有坚持“小而美”路线最终迎来核心用户规模化增长的玩家，也有定位大众路线、不讳喊出豪迈营收目标的新锐品牌。CBNData通过考察品牌营收增速、社会责任感等指标，且同赛道其他品牌进行横向对比，并对品牌所在的细分赛道潜力值进行估测，最终挑选出56个最具有发展潜力的品牌，有44个品牌为今年新上榜品牌。

从44家新上榜品牌的一级行业分布来看， “种子选手”仍旧扎堆美妆和食品赛道，一共有28家潜力新品牌入选榜单。其中食品饮料有15个品牌入选，美妆个护赛道有13个品牌入选，两者相加占去新上榜品牌总数的一半。营收增速100%以上的24个“高潜”品牌中，有9个为食品饮料品牌，7个为美妆个护品牌，两者相加占去总数的三分之二。可见食品饮料和美妆个护无论从广阔度还是活跃度上均优于其他赛道，这两个所谓的“红海”市场仍存在未曾充分挖掘的消费者需求，和孕育下一个头部品牌的可能性。

从44个新上榜品牌的二级行业分布来看，彩妆、方便速食和美发护发三大赛道展现了不俗的“造潜”实力，上榜品牌的定位和发展路径也不同程度地反映了市场走向。尤其是彩妆赛道的四个潜力新品牌——彩棠、Blank Me、INTO YOU和Joocyee酵色在国内供应链很大程度抹平了产品间差异性的当下，正试图以各种方式打破“廉价平替”的国产彩妆整体形象，完成对东亚审美的新一轮诠释：INTO YOU以打磨口红这一成熟品类的质感为角度切入市场；Blank Me、彩棠则押注技术含量更高，更有溢价潜力的底妆品类；Joocyee酵色瞄准消费力更高的都市白领，主打设计师路线，通过清晰且独特的价值理念促使审美风格契合的特定消费群体为品牌买单。

相比在材质、定位和品类等角度大胆创新的彩妆品牌，上榜的方便速食品牌则更多是在积累产业链优势之后，顺应消费者健康意识之下的厚积薄发。

成立于1997年的白象诞生于中国主要的小麦主产区河南，早在2004年，白象的产能就已经爬上50亿包的大关，这一数字目前已经翻倍至100亿，背后是白象分布于河南、河北、山东、四川、吉林等10个省的生产基地。Ishape优形的母公司凤祥股份是肯德基、麦当劳等国际餐饮巨头的供应商之一。凤祥股份从育种到养殖到研发到加工到品控，都有着成熟的管理标准和合作体系，能为优形提供先天产业链基础。冻品先生则是老牌速冻米面企业安井食品在预制菜市场布局的尝试，冻品先生因此能够在产品设计、冷链运输和渠道布局等环节上充分享受安井系的基础设施，譬如在渠道铺设上，冻品先生与安井渠道体系重合度就高达70%。锋味派的创始人之一谢霆锋靠着2014年打造的IP“锋味”成功切入餐饮市场。据锋味官网，目前品牌已有包含中西速食面点、中西烘焙、自热食品、预制调味品等在内的多款产品上线，为“锋味派”后期拓展品类打好了供应链基础。

从新上榜的品牌诞生地分布来看，将14个品牌送上榜单的上海是当之无愧的潜力品牌摇篮。这些品牌当中，有成立时间不足5年的新锐品牌KIMTRUE且初和INTO YOU，也有比共和国历史更悠久的老字号蜂花和回力；有历经波折完成业务转型，从代理商升级为零售品牌的连咖啡，也有在一直着眼线下，稳扎稳打最终发展为全国品牌的吉祥馄饨。

既有新锐品牌诞生的土壤，也能够激发老字号的迭代焕新；有培养“长跑选手”的实力，也能包容品牌的华丽转身。上海在培养潜力品牌方面有着独有的优势。CBNData认为，除了居民拥有极强的消费实力和开放的消费态度之外，上海拥有的发达线下商圈生态、便利的线上零售渠道和独特的国际消费文化等软硬件优势，让这座城市成为潜力品牌的最佳试验场。