中国传媒“大腕”黎瑞刚

但如今一个热点话题讨论的网络直播就可能吸引数百万观众点击观看，其中大多数是喜欢上网看视频、可能从不收看央视晚间新闻的千禧一代人。

黎瑞刚表示：“在中国有许多条条框框。一些限制非常明确——有文件告诉你那些事情你不能触碰。还有一些灰色地带你必须去察觉。只要我们聪明敏锐，我们就能在各方之间保持平衡。”

崛起于上海

黎瑞刚在国有的上海文广新闻传媒集团(Shanghai Media Group)开始职业生涯，33岁成为该集团总裁，副手们都比他大两辈。他曾短暂任职于上海市政府，在体制内升职，然后辞去了上海市委的一个重要职位。

“他坐的那个位子是上海官场上几乎人人梦寐以求的，”那位投资者称，“他选择从外部而不是内部来使体制发生改革，他非常与众不同。”

这届政府给予他的信任是特殊的，不仅因为他放弃了公职，还因为他的根基在上海、而不是北京——而且是在以前国家主席江泽民及其子江绵恒为核心的权力圈。江绵恒和黎瑞刚共同投资了东方梦工厂。

2009年，还在上海文广任职的黎瑞刚得到了政府批准，准许他创建专门进行媒体投资的CMC。在那之前，中国没有专注于该领域的基金，媒体公司依赖银行获得融资。但是随着不断增长的城市人口拥有了更多的空闲时间和更高的收入——并且对中共控制的内容兴趣减少——投资媒体的时机到了。

当时新浪网和王健林的大连万达（以房地产起家）等公司采取了新的融资模式：从投资基金获得资金，然后上市。

尽管黎瑞刚已不再是国有媒体高管或政府官员，但他能够利用自己在公共部门任职的经历从体制内及外国投资者身上吸引资金。很多外国投资者没有在中国这样的国家做生意的经验。

次年，他从一些国企（包括他自己所在的上海文广）和中国国家开发银行(China Development Bank)旗下投资机构总共筹得20亿元人民币。3年后，他在日本软银(SoftBank)、WPP、时代华纳(Time Warner)和一些机构投资者（包括新加坡财富基金淡马锡(Temasek)旗下投资机构、AlpInvest和Partners Group）的支持下，募集了一只美元基金。

在中国，政府关系至关重要，因为政府在很大程度上仍然控制着内容，尽管针对私人企业仍然缺乏清晰的规则。即便是像腾讯这么大的公司也只能聚合、编辑和发布新闻，因为它没有独立采编新闻的许可证。如果北京方面认定一家公司违反了规定，它可以把这家公司整个关掉。

竞争与合作

中国媒体企业如今格外关注好莱坞。黎瑞刚致力于内容的开发，并因此与华纳兄弟结盟、以1亿美元收购了Imagine Entertainment的少数股权。Imagine Entertainment是导演朗•霍华德(Ron Howard)和制片人布赖恩•格拉泽尔(Brian Grazer)创办的制片公司。

包括20世纪福克斯(Twentieth Century Fox)、沃尔特•迪斯尼(Walt Disney)、梦工厂、Imax、派拉蒙影片公司(Paramount Pictures)、环球影业(Universal Studios)和华纳兄弟在内，几乎所有主要制片公司都引入了一些中国投资。很多好莱坞业内人士认为，合作拍片导致中国企业更多收购主要制片商只是时间问题。

IHS表示，对于美国制片公司来说，中国合作伙伴可以提供进入这个有望成为全球票房收入最高的娱乐市场的钥匙。去年，《速度与激情7》(The Fast and The Furious)在中国狂揽票房24亿元人民币。另一方面，CMC等投资方也从好莱坞独特叙事风格所产生的利润中分得一杯羹。例如，《功夫熊猫》(Kung Fu Panda)系列影片让中国观众既兴奋又尴尬，他们问为何如此成功的讲述中国国宝的电影作品是出自美国。