短剧出海，下沉无国界

短剧近日在国内发展的红红火火，出人意料的快节奏剧情引人入胜。短剧制作方也开始不仅满足于国内市场，开始尝试出海。“土味”文化走向世界？一起来看看吧！

2020 年，一款号称短视频版 Netflix 的应用—— Quibi，进入大众视野。

融资近 18 亿、行业大咖参与、瞄准“精品短剧”市场空白，Quibi 被戏称为“含着金汤匙出生”的产品。

据媒体报道，Quibi 在 2020 上半年的营销预算超过 1.2 亿美元，其中甚至包括超级碗和奥斯卡金像奖上的豪华广告时段。

隆重登场的下一幕是迅速陨落，4 月底发布后，Quibi 的下载量从首日的 30 万迅速下滑到 10 万以下，进入 6 月，日平均下载量甚至无法保持 1 万的低水准。

2023 年，精品未竟的事业被下沉延续。ReelShort，由国内数字出版企业中文在线的海外子公司(Crazy Maple Studio)推出的真人短剧 App 在北美市场人气飙升，甚至被称为下一个 TikTok。

据移动数据分析平台“点点数据”统计，11 月 12 日，ReelShort 在美国 iOS 娱乐类免费应用中下载量一跃至榜首；截至 12 月 6 日，排名为第 18 位。

短剧的火热在海内外同步上演，剧本是类似的爽文套路，且二者产业链构成基本一致：上游内容创作，中游内容拍摄，下游内容分发。

不过目前国内所观察到的出海机遇，多是在上游内容创作层面，有网文的经验可以继承，相比国内微短剧的爆发式增长，海外或许只能算刚刚起步。

一、“土味”走向世界，2.0

“为了给生病的母亲筹集医药费，我答应了继母的要求，代替继姐嫁给一个声名狼藉的纨绔。”

以上剧情出自 ReelShort 爆款短剧，《The Double Life of My Billionaire Husband》（亿万富翁丈夫的双重生活）。

从平台现有的短剧库存中，我们可以提取出一些剧情关键词：霸道总裁、狼人、吸血鬼……如果对网文行业有所了解，不难发现这些都是出海网文常见的题材。

率先出海的网文成为当下出海短剧的主要文本来源。

中国作协网络文学中心发布的数据显示，截至 2022 年底，网络文学海外市场规模超过 30 亿元，累计向海外输出网文作品 16000 余部，海外用户超 1.5 亿人，遍及世界 200 多个国家和地区。

根据 AppGrowing 整理的海外市场已上线短剧 App 清单，可以看到不少 App 都有“网文背景”，丰富的书库可为其跨界短剧提供 IP 资源，由爆款书直接改编剧本一定程度上也能减少试错成本。

除了改编现有网文，原创剧本的生产方式也沿用了出海网文的经验。据从业者描述，出海短剧的剧本创作大致有两种，一是国内作者按照编辑指定题材输出中文剧本，然后进行翻译本土化，另一种是由编辑把关故事大纲，让海外作者直接输出英文剧本。

两种创作路径的核心都是“编辑把关”，编辑根据市场偏好决定题材、大纲、人设、故事走向，作者会有一套量化指标，比如规定字数内情节需要反转，指定的元素、流行的人设如何融入叙事。

文字和短视频的呈现形式不同，但它们搭载的是同样的故事内核。国内网文产业推动了“数据库写作”的诞生，在巨量读者反馈数据中找到共通的“爽点”，挑选元素和人设进行排列组合以满足不同阅读需求。

出海网文已经证明了全球消费者在口味上的相似之处，这类被主流视为“狗血”和“土味”的情节设计加上短视频的表现力，足以让其成为极具吸引力的娱乐消遣。

国内厂商还一个优势在于，海外故事消费与国内存在一定“时间差”。网文行业包括社交媒体对出海产品有一些类似的调侃，“国内跑不出数据的文到海外还有机会成为爆款”、“欧美现在流行的是晋江十年前流行的东西”。

基于庞大的受众群体，国内内容消费的迭代速度极快，网文和短剧所输出的“爽点”、“爆点”都来自于经历过无数次反馈筛选和数据测试总结出的经验。

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