|
快商业情报：2026 年中秋消费季临近，月饼市场进入销售旺季，但整体呈现明显的分化态势。与往年高端礼盒热销的局面不同，今年高价礼盒产品遇冷，即使提前推出打折活动仍未出现预期销量增长；单价 7-8 元的散装月饼柜台人气最高，成为市场消费主力。 行业数据显示，2025 年中国月饼销售规模同比下降 5.9% 至 282.4 亿元，产量略微下滑至 51.8 万吨，行业进入阶段性调整期。消费群体层面，25 岁至 35 岁群体占月饼消费人群的 42.7%，年轻消费者更偏好低糖低油的新口味，对礼盒溢价的接受度降低，更注重产品本身的品质与性价比。 消费逻辑分化明显：中老年群体坚守情怀消费，认可传统口味与节日仪式感，是礼盒装月饼的主要受众；年轻一代则更倾向于按需购买散装产品，浅尝辄止，顺应节日习俗而非过度消费。 业内人士指出，随着消费理性化持续推进，单纯依靠包装溢价的节日产品将逐步失去市场，品牌方需要回归产品本身，通过口味创新、品质提升来吸引消费者。 标签：月饼市场 中秋消费 消费理性化 零售市场
免责声明：本文为商业资讯，信息仅供参考，用户如将用之消费行为，快商业敬告用户需审慎决定。 |
