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快商业情报：据经济观察报 9 月初报道，休闲零食品牌三只松鼠 2026 年上半年实现营收 52.8 亿元，其中第三方电商营收 33.26 亿元，占总营收 63%，线上渠道占比较 2025 年全年出现明显下滑。 分平台来看，抖音系渠道营收占比从 2025 年上半年的约 47% 降至 2026 年同期的约
38%，下降约 9 个百分点；与此同时，天猫系、京东系渠道合计占比回升，线上渠道结构呈现再平衡态势。 线下渠道表现亮眼，上半年线下分销业务营收同比增长
64.71%，生活馆业态收入超过传统国民零食店渠道，品牌线下渗透速度加快。 三只松鼠管理层表示，线上流量结构及平台规则变化是拖累营收的首要原因，公司正通过 “高转化线上渠道 + 线下深度深耕” 重构增长模型，降低单一平台依赖，构建多渠道协同的营收结构。 标签：三只松鼠 渠道调整 休闲零食 消费市场
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