速卖通 383 个品牌销量反超亚马逊，本地化进程加速

快商业情报：

速卖通 2026 年海外 618 大促正式收官，平台品牌化与本地化战略成效显著。数据显示，大促期间共有 383 个品牌日销 GMV 超越亚马逊同品类，其中超七成品牌实现数倍反超，中国品牌在海外市场的竞争力持续提升。

6 月以来，速卖通平台品牌 GMV 渗透率已达 40%，品牌化进程明显加速。本地化布局方面，西班牙、法国、波兰等核心市场本地订单规模已反超跨境订单，本地仓配体系逐步完善，配送时效持续向本土电商看齐。

跨境电商整体呈现品牌化、本地化两大趋势。早期白牌铺货模式逐步式微，具备产品研发与品牌运营能力的商家增长更快。海外仓、本地店、本土运营团队的配置成为头部商家标配，从 "卖向全球" 转向 "扎根当地"。

平台层面，各跨境平台均加大品牌扶持力度。TikTok Shop 美妆赛道品牌超 3 万家，创作者投放标准从每季度 100 名升至 1000 名，品牌竞争升级。美客多广告业务接入 TikTok 生态，实现从曝光到转化的全链路衡量。Shopee 巴西上线即时配送服务，由 Uber Direct 提供运力，本地履约能力持续强化。

标签：速卖通 跨境电商 品牌出海 本地化

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