珀莱雅登顶天猫 618 美妆榜首，国货品牌跻身第一梯队

快商业情报：

2026 年 618 美妆大促落下帷幕，市场呈现高端美妆持续回暖、国货品牌加速突围的双重特征。天猫美妆 618 抢先购全周期成交榜单显示，国货品牌珀莱雅力压国际大牌登顶榜首，打破国际品牌长期垄断头部的格局。

国货阵营中，可复美、毛戈平、薇诺娜均闯入榜单前 20 位，整体席位占比持续提升。抖音平台 "高光品牌榜" 美妆护肤品类中，赫莲娜、海蓝之谜等高端品牌占据 7 席，珀莱雅、百雀羚、自然堂跻身前十。京东渠道美妆品牌销售 TOP10 仍由国际品牌包揽，不同平台消费分层特征明显。

本届大促整体呈现 "理智与清醒" 的基调，平台营销回归产品本身，不再单纯依赖价格战拉动增长。高端美妆凭借品牌力与产品力持续回暖，大众市场国货凭借功效定位与高性价比抢占份额，行业竞争逻辑持续重构。

从品类看，抗衰、修护类功效产品增速领先，彩妆品类复苏节奏慢于护肤。渠道端分化加剧，货架电商仍是美妆消费主阵地，内容平台增速更快但客单价相对较低。

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