小红书拿下世界杯转播权，足球兴趣用户破亿

快商业情报：

2026 年 5 月 27 日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式官宣小红书成为2026 年美加墨世界杯持权转播商，同时成为总台顶级赛事直播战略合作伙伴。

截至签约日，小红书平台足球兴趣用户突破 1 亿，年轻用户占比超 70%，具备赛事传播与用户互动的核心基础。本次合作覆盖世界杯全赛事转播权限，平台将采用短视频精华 + 全程直播 + 二创互动模式，打通赛事内容、球星动态、球迷社区全链路。

小红书将同步上线世界杯专属话题页，联动品牌推出定制活动，开放创作者赛事二创激励计划，重点扶持体育类中小微创作者变现。平台表示，此举是首次跨界顶级体育赛事转播，旨在强化内容生态多元性，激活体育消费与社区活力，为中小微商家提供赛事营销新渠道。

标签：小红书 世界杯 体育转播 内容生态

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