生活消费趋势洞察 元旦假期消费市场活跃，多元趋势显现

元旦假期期间，中国消费市场呈现活跃态势，多元消费趋势明显。各地借助假日经济效应，组织开展形式多样的消费促进活动，有效激发了居民消费热情。

贵州省贵阳市的跨年活动带动消费显著增长。据银联商务监测数据显示，12月31日18时至1月1日6时，贵阳市夜间消费金额达2.53亿元，同比增长12.52%，展现出强劲的消费活力。夜间消费已成为拉动假日消费的重要增长点。

消费市场呈现品质化、个性化、多元化趋势。陕西宝鸡推出冬季“票根经济”电商直播助企、冰雪温泉旅游等重点促销活动，打造吃住行游购娱全链条；咸阳举办非遗美食集市、传统戏剧等展演，推动市井烟火与现代艺术交融。这些活动满足了消费者对高品质、体验式消费的需求。

免税消费、冰雪消费、国潮消费等新消费热点持续涌现。随着消费供给不断优化，消费场景持续创新，消费市场呈现回暖向好态势，为2026年消费增长开好头、起好步。

白酒市场分化明显，茅台价格波动引关注

白酒市场迎来新的变化。茅台酒经销商成都川糖供应链管理有限公司发布通知，推出新年购酒促销活动：每位客户可订1—5件1499元/瓶的2026年飞天茅台酒。这一促销活动旨在稳定市场价格，促进终端消费。

第三方酒类报价平台数据显示，2025年飞天茅台散瓶批发价再次跌破1499元/瓶的指导价。其中，“今日酒价”数据显示，2025年飞天茅台散瓶批发价1月4日报为1490元/瓶。与去年12月24日1590元/瓶的阶段高位相比，下调了100元/瓶。茅台酒价格波动反映出白酒市场供需关系变化。

白酒市场分化趋势明显。高端白酒品牌通过控量保价、渠道优化等方式维护品牌价值；中低端白酒则通过性价比和区域市场深耕寻求突破。随着消费者理性回归，白酒行业正经历结构调整，品牌集中度有望进一步提升。

年关将至，白酒消费进入传统旺季。酒企和经销商纷纷开展促销活动，抢占春节市场份额。白酒消费的复苏程度将成为观察消费市场回暖情况的重要窗口。

以旧换新政策激活绿色消费市场

消费品以旧换新政策在2026年开年继续深化实施。1月1日，多地按照“按月均衡使用、全年平稳实施”原则，同步启动了提质增效的消费品以旧换新工作。这一政策有效激发了消费者的换新需求。

陕西省数据显示，1月1日至3日，全省家电、数码和智能购新累计2.38万件，带动消费1.11亿元。以旧换新政策不仅拉动了消费增长，也促进了绿色低碳循环发展，符合碳达峰碳中和目标要求。

国家发展改革委表示，2026年将继续实施手机、平板、智能手表手环等购新补贴，加大家装消费品换新的支持力度。这些政策将有助于进一步释放消费潜力，推动消费市场持续回暖。

随着环保意识增强和产品迭代加速，消费者对绿色、智能、高效产品的需求不断增加。以旧换新政策既满足了消费者对品质生活的追求，又推动了资源循环利用，实现了经济效益和环境效益的双赢。

健康消费成为新潮流，医药监管改革深化

健康消费成为生活消费的新潮流。国务院办公厅印发《关于全面深化药品医疗器械监管改革促进医药产业高质量发展的意见》，提出到2027年，药品医疗器械监管法律法规制度更加完善，监管体系、监管机制、监管方式更好适应医药创新和产业高质量发展需求。

这份文件将促进医药产业高质量发展，为消费者提供更多优质药品医疗器械。随着人口老龄化加剧和健康意识提高，医疗健康消费在居民消费中的比重持续上升。

国办还发文规范涉企行政检查，严禁违规实施异地检查，从十方面着手严格规范涉企行政检查，坚决遏制乱检查，切实减轻企业负担。这将有助于优化营商环境，激发市场主体活力。

健康消费内涵不断扩展，从疾病治疗向预防保健、健康管理延伸。健身养生、营养保健、健康监测等消费需求快速增长，健康消费市场前景广阔。 

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