年轻化管理层领航，好想来借品类创新与IP赋能领跑

从零食到“零食+”，好想来正以“家门口的零食乐园”为核心，通过品类拓展与IP营销打破边界，成为连接消费者与多元需求的桥梁。在量贩零食赛道同质化加剧的当下，好想来的创新探索不仅增强了品牌辨识度，更成功激活了下沉市场的消费潜力。

作为万辰集团旗下核心品牌，好想来早已跳出“只卖零食”的单一框架。依托“万店” 零售网络，品牌主动拓宽产品边界，引进日用品、IP衍生品等新品类，让“家门口的零食乐园”有了更丰富的内涵。今年春节期间，万辰集团基于对消费者情感消费需求的洞察，在爆款电影IP《哪吒2》上映前，提前锁定合作，成为《哪吒2》印章款盲盒独家线下销售渠道。不仅如此，8.8元/个的定价既贴合下沉市场消费能力，又精准满足了消费者对IP产品的情感需求，成功让“好想来不止于零食”的心智深入人心。

除了《哪吒2》盲盒，好想来门店还引入了三丽鸥、汪汪队立大功、奥特曼、柯南等热门IP衍生品，也持续引发消费热潮。这些IP产品依托万店网络快速触达全国消费者，尤其是在县域、乡镇市场，填补了IP衍生品线下渠道的空白。而“T+1”配送的高效供应链，确保IP新品能快速上架，抓住消费热点窗口期，让“家门口的零食乐园”始终保持新鲜感。

值得关注的是，就在近日，万辰集团管理层完成交接，原董事长王健坤先生因个人精力分配原因辞去董事长职务，由万辰集团董事会成员王丽卿女士接任董事长，董事会成员王泽宁先生出任公司总经理（CEO）。而在此次变动之前，王泽宁已带领万辰集团创下多个业绩新高，驱动集团旗下零售业务实现高质量增长。据万辰集团2025年第一季度财报显示，公司公司营收达108.21亿元，归母净利润2.15亿元，同比增幅高达3344.13%，量贩零食业务营业收入106.88亿元，同比增长127.65%。

如今，在国内扩内需政策的推动下，下沉市场消费潜力加速释放。而好想来正用品类创新打破边界，用IP营销激活情感消费，不仅为自身增长注入动力，更探索出量贩零食品牌的破圈路径。未来，随着产品与营销的持续升级，以及在在新管理层的带领下，集团有望持续释放零售业务潜力，以更强劲的增长动能领跑行业，为消费者与投资者创造更大价值。 

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