"日本失去的30年"对中国的借鉴 析道咨询（CDI)全球合伙人、中国区董事长董经理 是枝邦洋：析道公司可以说见证了整个日本"失去的30年"的过程。 这30年里，虽然日本销售额变化不大，但利润额翻倍，企业数量也在增加......所以，所谓的日本"失去的30年"，其实是日本企业转型的时间，是日本练就"真身"的三十年，是面对市场、消费者"成熟期"的考验。 成熟阶段，只有"真身（核心价值）"才会被市场接受，也只有"真身"才会卖得出去。这期间，日本国内最大超市连锁大荣被收购、强项是模仿和渠道的松下却处于长期亏损、本田和雅马哈的摩托车价格战导致巨大亏损......平替、白牌、质价比成为新的市场趋势。 那么，在"失去的30年"里，日本企业需要重视利润、选择与专注、打磨自己，意识到企业需要关注的"真身"，而追求了"真身"的企业得到了生存和成长。 回过头来，企业从日本"失去的30年"能学到的是什么？是追求"真身"的重要性、是开阔的眼界和"价值"的定义。 希望当下中国企业独特的"价值"，不仅传播给中国的消费者，更能传播给全世界的消费者。 全局视角，全新可能 巨量引擎平台整合营销负责人 刘亮：过往品牌对抖音的关注主要局限在站内的话题和影响。但抖音作为内容场和生意场的结合体，在抖音影响的用户，可以为全渠道所用，带动全渠道生意的增长，这就是"全域增长"。 今天希望能通过案例的分享，让大家从全渠道生意视角重新认识抖音内容的价值。 家电行业决策周期长，生意来源分散，如何通过抖音内容带动全渠道生意？Leader电器为推广可以携带的"包包咖啡机"，联动30+KOL，打造场景化种草内容，匹配年轻人差异化的家电需求。消费者记住品牌后，可以跳转直播间下单，也可以沿着POI去往线下门店体验，有着多种选择。 哈尔滨文旅如何打造出顶流城市？哈尔滨找准了"地缘卖点"，通过内容让东北的日常成为南方人的不寻常。过程中卷动无数达人和用户参与到话题狂欢。实体商家们也推出了线上经营和产品团购，接住流量。最终游客数量、停留时长、平均消费都有显著提升。 瑞幸咖啡在抖音首发"酱香拿铁"，新品上线前就通过话题打造启动了一轮又一轮的内容热点爆发。一周内，瑞幸包揽了43个抖音热榜，首发当天卖出250万杯。 这些案例很好诠释了在抖音，内容是激发全渠道生意起点。从投放素材，到直播间；从一张商品卡，到团购页面；从达人的一段品牌演绎，到品牌TVC的一次播放，抖音的一切都是内容。所有的内容在与消费者反复触达中，影响心智，进而激发需求。因为内容在抖音可以直达各类生意场景，内容爆发后往往伴随着品牌全渠道生意同步攀升。 巨量引擎还在去年发布了全域价值度量能力，近三百个品牌验证了抖音对全域生意的影响。比如在服饰、手机、家电、餐饮这些消费场景分散的行业，抖音所产生的所有生意中，在非抖音渠道的占比可以达到40%-80%。 如何通过好品牌、好产品、好内容匹配营销手段，带来最大化全域价值，需要客户和生态伙伴与我们一同探索，以全局的思维，激发抖音营销更多的新可能。 在上午的"十年"叙事宏观论坛中，来自欧莱雅、小红书、比亚迪、哔哩哔哩、析道咨询、巨量引擎等企业代表先后带来《携手消费者及生态伙伴，共创绿色地球之美》《种草，回归营销第一性》《如何讲好中国新能源汽车品牌故事》《内容博取价值溢出，心智驱动高质增长》《"日本失去的30年"对中国的借鉴》《全局视角，全新可能》等主题演讲，从可持续发展、品牌增长、内容营销等角度分享了见解。 随后在本次以「极致ROI还是品牌为先?」为题的圆桌讨论环节，来自Analytic Partners勘讯咨询、麦当劳中国、高梵品牌等知名企业嘉宾代表，分别从各自角度出发，分享了对于品牌建设和极致ROI的独到见解。 随着数字化浪潮的汹涌澎湃，播客以其独特的魅力和深度内容，在全球范围内掀起了一场听觉革命。作为内容营销的新方向，播客也让品牌与消费者之间的对话更加直接和亲密，为品牌提供了一个展示其价值观和故事的新舞台，播客正在成为连接品牌与消费者、传递信息与情感的重要桥梁。从播客机构到平台，再到品牌方，不同角色的人都在将自己的商业想象力，融入到播客之中，让这个行业在2024年也呈现了更加多元的面貌。 播客营销作为内容营销的新路径，在上午同时进行的「播客营销创享会」上，本次峰会特别邀请了益普索、喜马拉雅、声动活泼、日谈公园等企业和平台，共同探讨播客营销的全生态和转化案例，为品牌提供一站式的播客营销解决方案。 许多营销人注意到品牌生态环境越来越恶劣了。流量满了，品牌弱了；内容碎了，认知浅了；触点多了，关注少了……商业环境开始变得浮躁与内卷。内卷，是企业缺乏系统思考的表现。产品创新、渠道运营、用户沟通、营销传播、品牌价值……品牌化成长，企业需要系统化的思考，要用系统之美，探寻品牌确定性增长。 站在2025年到来前这一节点，我们该如何找到"内质的新意"？如何应对所谓的浮躁与内卷，真正穿越周期，实现高质量与确定性增长？ 11月21日下午，「品牌—系统之美」分论坛上着重探讨了好品牌穿越周期的答案。来自卡夫亨氏、白象、Meltwater融文、爱丁顿集团、京东零售、中免日上等企业的嘉宾从各个角度谈到了自己对于品牌发展的理解。此外还有九号公司、高梵、创米数联、增长黑盒等通过演讲及圆桌讨论的形式分享了在品牌增长上的深刻洞察。 在当前的经济环境下，出海，正在从企业创收的可选项，变为企业打造第二增长曲线的必选项。当中国企业抱团出海，打造第二增长曲线成为大势所趋时，如何让品牌在海外市场竞争中脱颖而出，也成为了重要议题。而在回答这一议题时，全渠道的营销、差异化的产品定位、优质的服务体验和全面的本土化往往是破题关键。 全球化成为势不可挡的趋势，中国企业在接下来的出海中，该如何基于全球化品牌和本地化共振的探索，打造第二增长曲线？品牌在接下来的2025年又该以怎样的方式通过全球本地化，形成具有全球影响力的品牌？ 在下午的「全球化—Go Glocal」论坛，大会聚焦增长主线，邀请了微软广告、钛动科技、左点、倍思奇、TYMO、Newme、GANCUBE等企业，分享他们在商业增长和中华文化表达方面的独到见解。同时，Snapchat和LoopMe等平台和企业也对品牌出海的新机遇进行了解读。 2024年作为AI应用元年，无数应用雨后春笋般冒出，同时也有无数AI技术应用到从生产到营销的各行各业，开辟出了品牌营销和新质生产力的一条新路。 近几年，生成式AI成为了营销界的热门话题。在过去的几年中，在AI技术的推动下，数字营销领域经历了前所未有的变革。传统行业的生产力被彻底颠覆，媒体形态和用户互动方式发生了根本性转变，内容创作与营销策略之间的界限也日渐模糊。当飞速发展的AI技术进入2025年，又将为营销行业带来哪些颠覆性的变革和改造？ 本次大会特别设置了「数智场—数智+AI」论坛，邀请了伊利集团、国际美妆集团、达能亚太、科大讯飞、苏泊尔、艾创科技、Ringconn等企业，探讨AI在生产力方面带来的变化，以及360、钛镁AI、微播易等公司在数字营销全链路的AI实践成果。 2025年即将到来，包括游戏和应用在内的整个移动应用市场仍然处于挑战与复苏交织的阶段。 一方面，从官方统计数据来看，国内游戏市场中，经典产品稳定运营和许多新游产品发力让整体市场的复苏回暖相对明显；另一方面，游戏和应用行业经历着巨大变局，蓬勃的游戏出海、中轻度游戏在全球范围内的流行、小程序游戏的爆火等，也深刻改变了市场格局。 告别高速增长的黄金期，游戏/应用行业的从业者们越来越将持续增长当成了头等大事，游戏乃至整个移动应用领域都在为持续增长寻找新动能。本次大会的「游戏应用场—新流量」论坛重磅邀请到了谷歌、益世界、CreatiBI、哈乐沃德、Taku、ToBid等厂商和企业，从小游戏赛道发展、精细化运营、打造内容IP等角度，解答游戏/应用的增长问题。在如何从有限的流量市场蛋糕上挖掘出更多商机这个问题上，为众多游戏/应用开发者带来了新干货。 第九届灵眸大赏Morketing Summit作为营销人的年度盛会，承担的一直是行业思想交流和商业合作的沟通桥梁作用。本次灵眸大赏的成功举办，不仅为行业提供了一个深入了解最新营销趋势和商业机会的窗口，也为品牌增长和数智营销的未来带来了更多观点上的思想碰撞，为行业增长指引了方向。
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