蜜雪冰城：社媒营销操作绝绝子，主题曲引爆全网！

蜜雪冰城前段时间引发了网络热议，一首“蜜雪冰城甜蜜蜜”更是出圈，成功让人上头。为什么蜜雪冰城此次能引起如此火爆的场面？这与其线上线下的营销配合有密切关系。本篇文章里，作者就蜜雪冰城的营销事件做了分析，一起来看一下。

蜜雪冰城在2021年6月3日开始，在各大社交媒体平台陆续发布了一支名为“蜜雪冰城甜蜜蜜”的宣传歌曲MV，接着在接下来的一个多月时间内，这首歌持续发酵，引发了广泛的关注。

在B站，以“蜜雪冰城”为关键词，与主题曲相关的热门视频的累计播放量高达6000+万。在微博上，关于“蜜雪冰城新歌”和“这是蜜雪冰城新歌吗”这两个话题的阅读量超过了6亿。而在抖音上，关于“蜜雪冰城”的话题播放量高达55亿，并且累计话题量接近100亿。仅仅在6月份，蜜雪冰城的话题已经在抖音热搜榜 ** 现了六七次。

那么，究竟是什么让“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这首主题曲如此引人上头？其中有哪些成功要素？

首先，这首歌曲本身与蜜雪冰城品牌的调性高度契合，符合“亲民、大众”的形象，并且节奏欢快，歌词简单重复，极具魔性，被网友称之为“ ** 恰饭歌”。这首歌曲本身就具备了年轻人喜欢的梗玩法的三大要素，为其在社交媒体上的传播打下了良好的基础。

其次，蜜雪冰城拥有庞大且广泛的线下门店优势，其中15000+家线下门店成为了蜜雪冰城线上传播的自有资产。而无限裂变的线上流量又为线下门店带来了高人气。这种线下、线上相互促进的模式，共同推动了这次事件的持续爆发。

另外，最为重要的是，蜜雪冰城将短视频平台作为主要的传播媒介，通过B站、抖音、快手等平台与年轻人深度链接。短视频已经成为用户流量和注意力的最大洼地。数据显示，短视频用户在2020年底已经达到了7.2亿，而2015年至2020年期间，短视频用户的日均使用时长从42分钟增长到了85分钟，同比增长了98.6%。短视频已经超越即时通讯成为了用户使用时长最长的应用类型。蜜雪冰城也顺应了这个时代的潮流，在这次主题曲事件中，在B站、抖音、快手、微博和微信等平台上都做了相应的布局。

那么，究竟是如何在社交媒体和短视频平台上传播“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这首主题曲的呢？其他品牌如何学习并复制这次成功的营销事件？

通过分析蜜雪冰城的社媒声量分布以及相关数据统计，可以看出蜜雪冰城在微信、B站、抖音、微博和快手等平台上都有布局。而在事件开启后的第四周，这个话题达到了全网爆点的高光时刻。

在事件开始的前期，B站的声量较高，抖音、快手和微博紧随其后。而在事件接近尾声的时候，微信平台的声量爆发。

其他品牌要复制这次成功的营销事件，可以学习蜜雪冰城的做法。首先，要找到符合自己品牌调性的歌曲或内容，并与年轻人喜欢的梗玩法相结合。其次，要充分利用线下门店和线上流量的互动效应，让两者相互促进。最后，要将短视频平台作为主要传播媒介，与年轻人深度链接，抓住用户流量和注意力的洼地。

蜜雪冰城通过这次社媒营销操作，成功引爆了全网。他们凭借与品牌调性契合的主题曲、线下门店的优势以及短视频平台的布局，吸引了大量年轻用户的关注和参与，成为了一个经典的社媒营销案例。其他品牌可以从中学习到很多有价值的营销方法，实现自己的社媒引爆效应。

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