东方美学与现代美妆的融合：毛戈平美妆的创新之路

在世界美学的舞台上，东方美学也部分透过这种方式，一步步夺回话语权。人们惊奇发现，东方美学在不经意间回归了。

无论是“气蕴东方”系列的连续推出，还是提供的妆容服务屡次出现在重大国际场合，毛戈平式的东方美学的屡次出圈，源自其对东方美学的深度解构。这样的思考，或许也是毛戈平本人在一线多年化妆经验的沉淀。

同美妆一样，国内高端奶粉的话语权长期被西方品牌控制，直到飞鹤喊出“西方牛奶不适合中国宝宝体质”这一口号。而在毛戈平看来，中国人无论骨相、肤色抑或肤质，均与西方人不同，西方美妆产品并不完全适合国人。因此，他在创业初期以多年实践经验为基础，提出了“光影美学”这一理念，并结合东方人的特征以研发产品。

如今，围绕光影美学，毛戈平美妆已孵化出四条产品线，分别为：光影线、底妆线、色彩线以及护肤线，并已向国际市场延展。以光影线为例，毛戈平美妆认为当光照射到物体多个表面时，会形成高光、阴影、反射等多层次的亮度。而通过调整光影的进与退，收与放，便可形成独特的光影化妆技巧。

2019年，一次毛戈平与时尚博主合作改妆中，因博主妆前妆后对比“直接换头”的效果呈现，毛戈平的光影美学理念得到现象级传播。

03西方美学围剿下东方美学的突围样本

随着全球掀起国潮热，不少国货美妆品牌也试图以东方文化与美学为载体，推出相关产品并成功俘获一批年轻用户群体。数据显示，2020年双11初期，天猫平台国货美妆品牌销售增长超10倍。甚至欧莱雅、香奈儿等国际大牌，都扎堆玩起了国货美妆风。

设置在亚运主媒体中心(MMC)中的毛戈平美妆服务站点

一时间，故宫、古建筑、水墨画等雷同的东方元素，充斥于大众眼前，并很快引发大众的审美疲劳。而中国元素被滥用的另一点，体现在渠道的过度铺设上。不少激进的品牌，甚至会在两年内开出数百家店。

几乎在国潮热兴起的同时，电商新业态—直播带货亦快速进入大众视野，并在短短数年间成为主流电商模式。2020年，还是直播带货双巨头的薇娅、李佳琦，已创造了500多亿的销售额，为雅诗兰黛的一半。

面对这样数字，谁又能保持平静呢？

于是在流量面前，部分新兴国货品牌们很快背离了高端美妆品牌的初心，他们以低价、折扣，成为超头主播们的拥趸，过半销售额甚至都来自头部主播。这种与单一主播深度绑定的激进方式，虽然让品牌故事得以更快传播，最终却沦为为他人做嫁衣——客户始终被主播所掌握。

短期的销售额与长期的品牌打造，本就难以抉择的矛盾命题。

再回到品牌打造，安东尼.加卢佐在《制造消费者：消费主义全球史》一书中曾谈到，品牌不仅展示商品，传播过程更有宗教意味：将某个地点、某类人群或地位的人关联，是用图腾的方式投射出力量与价值观。

但从虚到实，力量与价值的投射，都依赖产品。品牌故事、品牌文化都需透过产品表达，让消费者在实物中感知品牌提供的情绪价值。

但追逐快速扩张的新国货品牌，愿意在产品上花费多少心思？

已有近两百年历史的品牌路易威登，因箱包声名鹊起。纪录片《路易威登，品牌背后的故事》揭示了这家公司在制作箱包时的细节：路易威登以十年使用周期，消费者每天使用十次箱包，测算一个箱包会被使用36000多次。为此，他们会测试每个箱包的锁能否经受36000多次的开合；为保证箱包不会因摩擦开裂，他们会对皮革进行2500多次的扭动测试。如今，路易威登拥有5000多家门店，客户遍及全球。为此路易威登甚至会在实验室模拟新加坡、美国乃至沙漠地区的湿度、温度，保证皮革足够防水，更不会因高温变色。

路易威登的工匠精神，在年轻的东方美妆品牌里得到了呼应。

二十多年前刚创业时，毛戈平对产品研发提出的要求之一，就是品质好，专业度高。

设置在亚运村的毛戈平美妆服务站点

为了检验粉膏的持久度，他曾穿上厚厚的羽绒服，将空调温度调制最高，在密闭的房间里待上了五个多小时，对比新品与国际大牌的脱妆情况，并反复调试粉底配方；为研发睫毛膏，毛戈平将新研发的数十种配方，涂抹在自己的睫毛上，然后实验、对比，记录。反复擦洗后，他的眼睛和皮肤也因感染变得红肿；维生素E是护肤品的重要辅用原料，因价格昂贵，在一般护肤品中占比不过百分之零点几。研发时，毛戈平便颇有魄力的以数倍含量投入，目的只为做好产品。

这种工匠精神在“气蕴东方”系列研发上得以延续。有业内人士估计，该系列单品的投入均在百万级别以上。因投入过高，周期长，只有多次测试且成熟的方案，才会被用于上市、生产。

对这种在上新速度上的克制，若用品牌主理人的理想主义作祟揣则，未免过于狭隘。实际上这种做法，有着极为实际的考量。毛戈平诞生的最初几年里，海外品牌凭借过硬的产品，一直牢牢把控着国内高端的化妆品市场，西方美学因此成为世界美学标准。

纵观毛戈平创业的最初三年，其实只在做一件事—打磨产品。为此，其在渠道突破上，也极为难得的选择了克制。比如，直到创业第三年，毛戈平才在上海开出第一家线下专柜；面对丝芙兰于2007年抛来的橄榄枝，11年后的毛戈平美妆才正式接受，并共建了品牌毛戈平·光韵（MAOGEPING LIGHT）。

回报终究来临，毛戈平美妆拥有多款经典产品，例如高光膏、水奶油粉底液等。进一步来看，这又促成毛戈平美妆成为东方美学在被包围的情况下，一个难得的突围样本。

回看本届杭州亚运会，其意义可能不仅在于东方力量的展现，更是东方美学的一次重要回归。诚然，让东方美学重归世界美学的舞台中心，国货品牌依旧任重道远。所幸，我们已经拥有样本。

在未来，随着消费者对于品质和品牌故事的追求，国货美妆品牌只有注重产品品质和品牌打造，才能在竞争激烈的市场中立足。

至于秘诀，或许用毛戈平美妆的心得更具说服力：产品力、技术力与服务力。

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