保时捷卖菜刀、法拉利卖风衣，细数大牌们的“不务正业”

高端品牌们又开始“不务正业”了。

近日，保时捷在官网上架一款一体式中国菜刀，名为P22中国刀，售价240美元，约合人民币1700元。官网显示，菜刀整体设计简约，唯一的装饰是手柄前端的金属块以及“Type 301”“纯301钢，由保时捷设计”的字样刻印。目前这款菜刀在美国、英国、加拿大网站均已售罄。

保时捷的销售人员在回应菜刀性能的时候，还颇为内涵地说了一句：“可以拍蒜。”

保时捷刚卖起菜刀，法拉利又推销起了衣服。今年双十一前夕，法拉利的官方旗舰店推出一款灰色的女士中长款风衣外套，标价4.45万元，基本与Gucci、LV等奢侈品牌的服饰价格持平。

一把菜刀1700元，一件风衣4.45万元，消费者望向自己的荷包，开始怀疑人生。这些车企好好的车不卖，怎么净出些不着调的周边？还有网友调侃道：“明明可以抢钱，保时捷竟然还给了我一把刀。”

事实上，高端品牌做奇葩周边并非新鲜事，很多大牌都尝试推出过各种各样、脑洞大开的产品。比如，Tiffany的“富婆”毛线球、LV镶满logo的风筝、马斯克卖“烧焦头发味”的香水……

高端品牌推出周边产品，是为了降低准入门槛，帮助潜在消费者更早进入品牌，建立对品牌的认同感。就像很多人都喜欢保时捷、法拉利，但不是所有人都能买得起它们的车，但它们的周边还是可以考虑下的。消费者买的不仅是产品，还有爱与梦想。后续即便只有1%的用户转化率，对品牌来说也是可观的收益。

从这一层面讲，能推出越多周边产品，这些产品受到越多议论，高端品牌们就越高兴。

高端车企，一脚踏进时尚行业

正所谓，没有时尚sense的高端车企，做不了能卖汽车的服饰公司。

开店卖服装这件事，法拉利是认真的。2020年，法拉利成立了全新部门“法拉利品牌多元化”，特别专注于奢华成衣系列，甚至找来爱马仕首席执行官Axel Dumas加入董事会。

2021年6月，法拉利宣布推出首个高端服饰系列，正式进军时尚行业，还举办了第一场时装秀，地点选在法拉利自家工厂。今年2月、9月，法拉利先后现身米兰时装周、米兰利里科剧院，发布2022-2023秋冬系列男女装合秀、2023春夏男女时装系列。

看这架势，法拉利是想在车企里冲出一个“LV”，让旗下的周边产品成长为公司第二棵的“摇钱树”。至于结果如何，还很难说，不如先预测一波今年双十一法拉利4.45万风衣的销售情况。

奔驰也觊觎时尚品牌很久了，迫切想要透过时尚打开格局。

2022年10月，梅赛德斯发布了2023新款迈巴赫S级车系，其中一款是与Off-white主理人Virgil Abloh生前共同打造的S680联名限量版车型，全球限量发售150台，售价为524.10万元，中国地区的配额仅有22台。

这辆车大概率超过多数人预算了，不过与该车同时亮相的还有由Virgil Abloh亲自操刀设计的胶囊系列服装，上面配有“迈巴赫logo”黑色喷绘与刺绣纹样。短袖T恤售价约3500元，帽衫5400元，帽子2800元，手套5700元。

价格确实也不便宜，但联名服饰大概是很多人距离迈巴赫最近的一次了。此系列一经上线就遭到疯狂抢购，目前已经全部售罄。如果真想买，只能去二手市场淘货，还得承担额外的溢价。没想到，买衣服也能买成理财产品。

去年，奔驰以“Originals”为主题，推出了奔驰2021秋冬爆款时尚系列单品“Mercedes Originals”。该系列共打造了7款单品，包括阔版圆领T恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇、双面遮阳伞。

再看模特的宣传海报，完全不是品牌一向的稳重风格，而是妥妥的潮牌高街风。唯一的区别是，奔驰服饰的模特是坐在奔驰车上拍的照。奔驰还找了众多时尚圈明星和网红穿衣带货，说唱歌手侃爷穿的Donda联名奔驰T恤在二级市场上甚至炒到500多美元一件。

传统车企热衷时尚行业，新能源汽车也不甘示弱。

前不久，特斯拉创始人马斯克突然表示，自己要当一名自豪的香水销售员，旗下无聊公司发布了一款预售香水，名叫“烧焦的头发”。在销售页面上，这款香水的香调、制作成分、重量都没写，只剩下一句“售价100美元”以及“2023年第一季度发货”。

马斯克推特截图