成都「东郊」，「东山」再起

2）倡导「未来复古主义」的SOARIN

SOARIN复古生态馆不能被简单定义为一个服装店或买手店，它更像是一个复古文化的交流平台，又或是一个小众同好的社交空间，甚至是一种未来的生活形态。

在这里，除了极具质感与审美的复古绅士装之外，还会看到一系列的复古文化元素，大到整个店铺的装修氛围，小到店内一个细节的装置物件，都充满了一种过去与未来交杂的时尚气息。

△SOARIN重庆鹅岭贰厂店

据品牌方介绍，SOARIN复古生态馆将与多个复古品牌进行深度合作，链接包括barbershop、机车、摇摆舞、雪茄、黑胶、露营等多种个性元素，不断延展复古文化的体验内容，整合多样化复古美学，让更多爱好者汇聚于此进行交流、探讨与分享，并不断吸引更多普通消费者感受复古文化的魅力。

△SOARIN成都华西坝店

不得不说，像这样的品牌，已经不只是在售卖商品，更是在输出某种具有价值的文化，以及分享高于日常的生活美学。

3）创新玩儿法的「机车俱乐部」

虽然品牌叫机车俱乐部，但其实是一家主题感超强、创意性十足的特色酒吧。这里有充满艺术性与未来感的装置，也有霓虹灯光做氛围烘托。

一边利用原有建筑造型来设计酒吧入口，一边引入潮牌、游戏等时尚元素，为追求感官刺激和新奇体验的年轻人，提供主题酒吧的全新玩法。

另外，和前面的SOARIN有类似气质，机车俱乐部在装修风格和装置物件上也使用了不少的复古元素，比如复古的墙画、海报，复古造型的停车棚，复古风格的酒罐造型，并且利用复古车作为造型元素，在整个店铺空间中穿插使用。

除此之外，东山Re ̊est还会带来一些颇有意思的品牌。

比如，以整合当下流行DIY项目为核心内容的ADHD文创集合店，消费者可以在这里享用惬意的下午茶、自在地拍照打卡，还能感受DIY的乐趣与时尚感。

△ADHD文创集合店概念图

又比如代表小众文化的彫酒鬼刺青Tattooist，主理人彫酒鬼曾担任国内多个纹身展的评委，并代表中国参加国外比赛并获奖，这一次更是带着东方新传统风格拓店成都，并将在东山Re ̊est一隅传递新时代语境下的小众刺青文化。

从已经释放的部分品牌信息其实不难看出，东山Re ̊est的招商思路，既符合东郊记忆园区的整体风格与调性，也遵循了当代年轻人的个性追求与喜好变化，更凸显了艺术、文化、品位、审美在商业体验中的价值。

这些品牌之所以选择东山Re°est，除了常规的区位、客群的考量之外，更多的还是有一种情结在。因为东郊记忆浓厚的历史底蕴和怀旧的艺术气息，与这些致力做文化输出、讲品牌故事的商户在气质、调性上都十分契合。

对于品牌而言，这里有更包容，更自由，不追随的创作氛围。并能够以创新的姿态，去接纳和聚集一群颠覆传统认知、富于表达欲的「我」，然后构筑前所未有的「创我」时尚工厂。

有商户表示，在历久弥新的红砖墙垣中，过去的故事与当下的情绪交融碰撞，能够从复古中生出更先锋更新鲜的感知与体验。

需要提醒的是，因为东山Re ̊est本身的商业面积有限，尽管目前仅有不到10个品牌入驻，但实际上所剩的商铺空间已然不多。所以，个人也十分期待有更多特别的、有趣的品牌能尽快加入其中。

03.

如何定义「艺术商业复合体」？

分享至此，关于东山Re ̊est想要打造的「艺术商业复合体」，其轮廓已经逐渐清晰起来……

形态上，它适当地保留了原本的砖瓦墙壁和建筑主体，并在其基础上做「点睛之笔」的优化与更新，让整个环境既充满历史的厚重感与沉淀感，也能够与现代都市消费者保持足够的交互感与亲切感；

内容上，一方面用具有艺术性的空间去承载趣味性和创新性的商业消费，另一方面将文化艺术体验合理地规划至不同的消费场景之中，让艺术与商业更加紧密地交融与互动，从而构建一种更自由也更自我的新生活方式。

这就是我所见的、也是我所理解的，东山Re ̊est的「新型有机更新路径」。

东山Re ̊est既是一个关键的「部分」，也是一个独立的「整体」。

其不仅是对东郊记忆的个性化补充，更将成为一个具有极强参考意义的小而美城市更新案例。它用自己的方式定义着「艺术商业复合体」，也用自己的态度，让市场和消费者看到东郊记忆的另一个「侧脸」。

此刻，我很期待在不久之后，将看到由东山Re ̊est牵头，再次焕新升级的一个更多元、更完整的东郊记忆。

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