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快商业情报：2026 年夏季持续高温带动功能性护肤品类快速增长，凉感美妆赛道表现尤为突出。行业监测数据显示，今年 1-5 月，带有 "凉感" 关键词的护肤品线上累计销售额接近 2.6 亿元，其中 5 月单月 GMV 同比暴涨 81%，增速远超护肤行业平均水平。 品牌端，敷尔佳前五个月凉感系列产品销售额已超过 2025 年全年总量，成为品牌夏季增长核心驱动力。除面膜外，凉感防晒、凉感爽肤水、凉感身体乳等细分品类均实现不同程度增长，产品形态从单一爆品向全品类矩阵延伸。 业内分析指出，凉感美妆已从早期的营销概念逐步升级为夏季刚需品类，消费者对即时肤感体验的要求持续提升。叠加高温天气周期拉长的气候背景，该赛道具备持续增长潜力，预计未来 3 年市场规模有望突破 50 亿元。当前入局品牌仍以国货为主，国际大牌跟进速度相对较慢，本土品牌具备先发优势。 标签：凉感美妆 功能性护肤 夏季消费 品类趋势
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