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快商业情报：7 月 22 日，滔搏国际、宝胜国际先后发布港交所公告，确认收到耐克官方通知，自
2027 年 1 月 1 日起，两大经销商在内地所有线上平台耐克产品销售权限将全面终止。 宝胜国际披露，2025 财年耐克线上销售业务收入占集团总营收 15%，但盈利贡献偏低，此次渠道调整对经销商线下门店业务无直接限制，线下实体零售合作维持原有模式不变。 耐克大中华区官方解读称，本次渠道收缩核心目的是重构线上数字生态，解决当前线上渠道分散、价格管控难度大的问题。调整完成后，品牌线上销售渠道仅保留天猫、京东、抖音官方旗舰店以及耐克独立官网四大直营端口。 此次变动将直接影响运动服饰经销商经营策略，中小鞋服批发商需提前规划货品分流，减少耐克线上备货占比，同时挖掘国潮运动品牌、小众户外品牌线上经销机会；线下实体门店则可深耕线下体验、私域会员运营，对冲线上渠道收缩带来的业务缺口。 标签：运动品牌 渠道改革 服饰经销 品牌直营
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