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快商业情报：7月16日，主流新能源车企极氪官宣战略调整，全面取消大型线下新车发布会及流量式营销活动，成为行业首个彻底剥离无效营销、聚焦产品打磨的头部车企。 此前新能源汽车行业长期陷入“重营销、轻产品”内卷，车企依赖发布会造势、话题炒作、流量投放抢占热度，营销成本居高不下，但产品同质化问题持续加剧。随着市场渗透率见顶、消费者购车趋于理性，流量营销对销量拉动效应持续弱化。 行业正式进入精细化竞争阶段，核心竞争力回归技术、品控、智能体验与售后服务。未来过度依赖营销造势、产品力薄弱的中小车企将加速出清，深耕技术迭代、严控产品质量的合规车企将持续抢占市场份额，行业格局加速优化。 标签：新能源车企 营销转型 行业内卷 产品竞争
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