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快商业情报：国际咨询公司 OC&C 调研数据显示，47% 的受访者表示正严格管控日常开支，该比例较 2024 年增长 8 个百分点。58% 的消费者倾向于等待促销节点再下单，56% 的人会主动搜寻优惠和折扣信息。消费决策周期明显拉长，消费者下单前会对比材质、功能、价格多维度信息，确认划算后才完成付款。 消费逻辑从 “品牌优先” 转向 “实用优先”。同样功能的日用品，杂牌产品质量可靠、价格更低就会成为选择对象。服装消费不再追逐专柜新款，折扣款、基础款更受欢迎。互联网信息透明化让价格对比成本大幅降低，消费者算账能力持续提升。 快消品市场数据印证这一趋势。2025 年中国城镇快消品销量同比增长 3.6%，但平均售价同比下降 2.6%，呈现典型的 “以价换量” 特征。2026 年一季度这一态势延续，销量增长 1.3%，销售额下降 1.3%。东西卖得多了，总收入却没同步增加，商家依靠薄利多销维持增长。 渠道端，量贩零食店、折扣店、仓储会员店等主打高性价比的业态快速增长，白牌产品、自有品牌占比持续提升。品牌商面临品牌溢价被压缩的压力，纷纷调整产品策略，推出高性价比产品线适配大众消费需求。 标签：消费平替 性价比 消费趋势 快消品
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