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快商业情报：贝恩公司与纽锐拓消费者指数联合发布的《2026 年中国购物者报告》显示，2025 年中国城镇快速消费品总支出增长 0.9%，其中销量同比增长 3.6%，但平均售价下降 2.6%，呈现典型的 “量增价跌” 格局。价格下降趋势自 2021 年开始显现，2024 年加速下滑，2025 年降幅有所收窄但整体趋势延续。 2026 年一季度，快消品市场继续量增价跌：销量同比增长 1.3%，销售额同比下降 1.3%。分品类看，包装食品类目销售额增长 1.0%；饮料市场销售额同比下降 2.9%，受消费平替趋势与渠道竞争双重影响；个人护理类目销售额下降 1.4%；家庭护理类目销售额同比下降 3.0%。 进入 4 月后市场出现边际改善，快速消费品销售额重新回到正增长区间，同比提升 1.2%。包装食品类目的平均售价率先重回正增长，饮料和家庭护理类目的平均售价降幅也有所收窄，价格下行压力整体缓解。 渠道层面，电商渠道占城镇快消品市场销售额比例攀升至38%，同比增速 6%。O2O 渠道经历两年波动调整后迎来明确发展拐点，即时零售渗透率持续提升。仓储会员店、量贩零食店、折扣店等新兴线下业态保持高速增长，渠道格局持续重构。 标签：快消品 消费市场 量增价跌 渠道变化
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