纪梵希全线收缩成衣业务，资源集中倾斜美妆香氛赛道

快商业情报：

LVMH 集团旗下奢侈品牌纪梵希近期启动全国范围业务结构调整，成衣与皮具线大幅收缩。上海恒隆、杭州大厦等核心商圈门店已陆续关停，品牌计划年底前全面退出杭州市场成衣业务。调整后，全国成衣线下门店仅保留北京、上海、成都、深圳四座城市各 1 家核心店铺，其余城市渠道全部清退。

与之形成对比的是，品牌全线资源向彩妆、香水、护肤美妆业务倾斜。2026 至 2027 年期间，纪梵希计划在二线城市新增多家美妆专柜，加速下沉市场美妆渠道布局。此次调整是奢侈品牌在华策略分化的缩影，头部品牌普遍缩减低坪效成衣线，将增长重心转向复购率更高、受众更广的美妆香氛品类。

同赛道内，卡地亚、蒂芙尼等珠宝品牌也同步撤出贵阳、福州、长春等二线城市低效门店，收缩下沉市场布局，仅保留省会核心商场旗舰店，奥莱渠道持续优化。奢侈品行业整体从规模扩张转向单店效益提升，渠道精细化运营成为主线。

标签：纪梵希 奢侈品 战略调整 美妆赛道

 免责声明：本文为商业资讯，信息仅供参考，用户如将用之消费行为，快商业敬告用户需审慎决定。