2026 年 618 抖音美妆 GMV 达 325.35 亿元，同比增长 16.7%

快商业情报：2026 年 618 大促期间，抖音平台化妆品类目表现亮眼。据青眼情报，抖音平台化妆品类目总 GMV 达到325.35 亿元，同比增长16.7%。

在抖音美妆销售榜中，雅诗兰黛在 618 大促期间合计获得 7.35 亿 GMV，位居榜首；赫莲娜、海蓝之谜分别以 6.89 亿和 6.52 亿 GMV 位居第二、第三位。

国货品牌珀莱雅获得 5.79 亿 GMV，领跑国货，位居美妆整体榜单第 4 位。韩束、自然堂、百雀羚等国货品牌也杀入榜单前列。

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