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快商业情报：全球领先的消费市场研究机构 Circana 于 6 月 12 日发布《2026 全球玩具报告》，对全球玩具市场进行了全面分析。 报告显示，2025 年全球玩具销售额达到 1230 亿美元，同比增长 8%，过去五年累计增幅为 24%。 区域格局方面，亚洲和大洋洲首次超过欧洲，成为全球第二大玩具市场，市场份额达到 28%。北美市场仍是全球最大的玩具市场，市场份额为 35%。欧洲市场份额下降至 27%。拉丁美洲和非洲市场增速最快，同比分别增长 12% 和 10%。 产品品类方面，收藏类玩具、益智类玩具和户外类玩具表现最为突出，销售额同比分别增长 15%、12% 和 10%。传统的娃娃类玩具和车辆类玩具销售额同比分别增长 5% 和 4%。 报告指出，数字化转型是全球玩具市场发展的重要趋势。越来越多的玩具品牌开始将数字技术融入产品设计，推出互动式、沉浸式的玩具产品，提升消费者体验。 标签：Circana 玩具市场 市场规模 区域格局
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