快商业情报：2026 年 "618" 电商大促已于 6 月 1 日正式启动。与往年相比，今年的 618 呈现出明显的不同特征：告别了传统的低价满减内卷，转向拉长活动周期、深耕 AI 营销和用户价值。 平台方面，天猫、京东、拼多多等头部平台均拉长了大促周期，从 5 月下旬开始预热，持续至 6 月 20 日结束。同时，各大平台不约而同地押注 AI 技术，在商品推荐、客服咨询、营销创意、物流调度等环节全面应用 AI，提升运营效率和用户体验。 品牌方面，竞争逻辑也发生了根本性转变，从往年的 "价格内卷" 转向 "价值深耕"。越来越多的品牌开始注重产品品质、品牌建设和用户服务，通过提供差异化的产品和服务来吸引消费者，而不是单纯依靠价格战。 AI 营销专家灵狐发布的报告显示，今年 618 期间，超过 80% 的品牌将使用 AI 工具进行营销活动，AI 营销投入占比平均达到 35%，较去年提升了 12 个百分点。 标签：618 大促 AI 营销 价值深耕 电商平台
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