从代言到品牌共建，中国运动品牌全球化的全新路径 快商业解读：中国运动品牌全球化迈出了里程碑式的一步。6 月 2 日，李宁品牌正式官宣，与四届 NBA 总冠军斯蒂芬・库里及其个人品牌 Curry Brand 达成长期合作。与传统代言模式不同，此次合作定义为 "品牌共建"，双方将在中美开设库里品牌独立门店，推出完整的篮球、高尔夫、运动生活产品线。 这一合作模式具有革命性意义。传统代言模式下，品牌只是花钱购买球星的肖像权和曝光权，球星对品牌的参与度很低。而品牌共建模式下，库里将深度参与产品设计、品牌推广和渠道建设，双方利益深度绑定，能够实现 1+1>2 的效果。 对于李宁而言，此次合作至少带来三大战略收益：一是快速提升全球品牌影响力。库里是全球最具影响力的篮球运动员之一，拥有数亿粉丝，能够帮助李宁快速打开全球市场；二是切入高端篮球市场。Curry Brand 在篮球领域拥有极高的知名度和美誉度，能够帮助李宁提升产品溢价；三是学习国际品牌运营经验。通过与库里团队合作，李宁能够学习国际顶级运动品牌的运营管理经验。 这一模式为中国运动品牌全球化提供了全新的路径。中小运动品牌也可以借鉴这一思路，与细分领域的顶级运动员进行深度合作，打造差异化品牌。 标签：李宁 库里 品牌共建 运动品牌 全球化
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