茶百道 IP 形象升级，推出双熊猫 IP 矩阵

快商业情报：

2026 年 5 月 27 日，茶百道官宣品牌 IP 形象体系重大升级，告别单一 IP 时代，正式进入IP 家族化时代。

本次升级核心为双熊猫 IP 矩阵：经典蓝色熊猫 “茶茶” 焕新形象，出任品牌首席老板官，延续品牌经典标识；全新咖啡色熊猫 “咖咖” 亮相，担任现磨咖啡业务首席咖啡师，聚焦咖啡品类拓展。同时推出专属小助理 “竹宝”，丰富 IP 互动场景，适配年轻化传播需求。

配套新包材将于6 月 1 日起在全国茶百道门店陆续投入使用，涵盖杯身、包装袋、周边产品等全品类，强化 IP 视觉识别。茶百道表示，IP 升级旨在深化品牌年轻化认知，差异化竞争，同时为周边衍生品开发、跨界联名奠定基础。此举为中小微茶饮品牌提供 “IP 赋能品牌” 的实操参考，助力低成本提升品牌辨识度。

标签：茶百道 IP 升级 茶饮品牌 品牌年轻化

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