化妆品首次纳入 618 政府补贴，珀莱雅等国货品牌受益

快商业情报：

2026 年 618 大促期间，化妆品首次纳入政府补贴体系，成为今年大促的一大亮点。

补贴详情：

•   天猫平台品类券全面升级为平台加补券，叠加国补范围扩容至32 个品类

•   化妆品首次被纳入政府补贴范围

•   珀莱雅、彩棠、可复美等国货品牌部分产品均有政府补贴

•   补贴比例多在 \\12%-20%\\ 之间

•   具体补贴标准根据各品牌与当地政府补贴政策不同而有所差异

据灰豚数据，截至 5 月 23 日，抖音 618 美妆品牌中，赫莲娜、海蓝之谜分列 1、2 名，国货龙头珀莱雅位列第 3，雅诗兰黛、兰蔻、YSL、娇韵诗等均排名居前，大众国货品牌自然堂、百雀羚、韩束位列 8-10 名。

标签：618 大促 政府补贴 化妆品 国货品牌

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