快商业情报：4 月 22 日，蓝鲸新闻报道，高露洁、佳洁士、冷酸灵等多家知名牙膏品牌在产品包装上玩 "文字游戏"，将
"炫白、劲白、超白、360°、医研"
等宣传用语注册为商标。这一现象引发了消费者的广泛关注和质疑。 记者实地走访商超发现，大部分顾客在挑选美白类牙膏时，平均驻足时间不超过一分钟，几乎无人会仔细阅读包装上密密麻麻的小字说明。消费者往往误以为这些用语是产品功效描述，实际上它们只是品牌商标，不代表产品实际效果。例如，高露洁 "劲白、光感白、360°"、好来 "超白" 等都是商标，佳洁士 "3D 炫白" 也是商标。 部分品牌还在宣传中使用 "以紫修黄" 等模糊表述，实际仅指短暂视觉效果。业内人士表示，这种营销方式涉嫌误导消费者，相关部门可能会加强对口腔护理市场的监管力度，规范企业的宣传行为，保护消费者的合法权益。 商机提示：1. 功效型牙膏品牌可突出真实检测数据，差异化竞争；2. 口腔护理科普账号可制作相关内容，提升用户信任度。 标签：牙膏行业 消费者权益 品牌营销 市场监管
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