深圳首提 "兴趣消费"，打造万亿级消费新增长极

(快商业讯)2 月 9 日，深圳市七届人大七次会议开幕，深圳市市长覃伟中在会上表示，深圳把扩大内需、促消费作为开局之年首要工作，首次提出 “兴趣消费” 概念，积极培育人工智能终端、国货 “潮品”、美妆、宠物等消费新增长点，大力发展首发经济、银发经济、票根经济、谷子经济，拓展兴趣消费。这一战略部署标志着深圳消费市场将迎来全新发展阶段，有望打造万亿级消费新增长极。

兴趣消费：消费升级的新趋势

随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，我国消费市场正从 “物质消费” 向 “精神消费” 转型，兴趣消费逐渐成为消费升级的新趋势。兴趣消费是指消费者基于个人兴趣爱好而产生的消费行为，具有个性化、多元化、情感化等特点，涵盖了文化、娱乐、体育、科技等多个领域。

近年来，兴趣消费市场呈现爆发式增长，尤其是在 Z 世代消费群体中，兴趣消费占比已超过 40%。例如，盲盒、潮玩、汉服、电竞等兴趣消费领域迅速崛起，成为年轻消费者的新宠，市场规模均突破百亿元。深圳作为中国改革开放的前沿阵地，敏锐捕捉到这一消费趋势，首次将 “兴趣消费” 纳入城市发展战略，体现了其对消费市场变化的精准把握。

深圳兴趣消费战略：四大方向，多点开花

深圳市提出的兴趣消费战略，主要包括四大发展方向，多点开花，全面打造消费新增长极。首先，积极培育人工智能终端、国货 “潮品”、美妆、宠物等消费新增长点，这些领域均具有广阔的市场前景和发展潜力。

例如，人工智能终端领域，随着 ChatGPT 等生成式 AI 技术的发展，智能音箱、智能手表、智能眼镜等终端产品不断升级，市场规模持续扩大；国货 “潮品” 领域，李宁、安踏等国产品牌通过创新设计和文化赋能，受到年轻消费者的青睐，市场份额不断提升。

其次，大力发展首发经济、银发经济、票根经济、谷子经济，拓展兴趣消费的广度和深度。首发经济是指通过引进国内外知名品牌的首发活动，提升城市消费的国际化水平；银发经济则聚焦于老年群体的消费需求，开发适合老年人的产品和服务；票根经济和谷子经济则分别针对文化娱乐和农业领域的消费需求，推动消费市场的多元化发展。

再次，建设后海 — 深圳湾等世界级一流商圈，精心打造福田 — 罗湖乐活大道、前海港风港味街区等一批特色商业街区和夜间文旅消费集聚区，为兴趣消费提供优质的消费场景。这些商圈和街区将融合文化、艺术、科技等元素，打造沉浸式消费体验，吸引更多消费者前来消费。

最后，发展口岸经济、免税经济，新增离境退税店 500 家以上，让全球消费者在深圳享受更便捷、更优惠的消费体验。这一举措将有助于提升深圳消费的国际化水平，吸引更多境外游客前来消费，推动深圳成为国际消费中心城市。

战略实施路径：政策支持，市场驱动

为了推动兴趣消费战略的顺利实施，深圳市将采取 “政策支持，市场驱动” 的发展路径，为兴趣消费的发展创造良好环境。首先，加大政策支持力度，出台一系列促进兴趣消费发展的政策措施，包括财政补贴、税收优惠、金融支持等，鼓励企业加大研发投入，推出更多符合兴趣消费需求的产品和服务。

其次，强化市场驱动作用，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励企业根据市场需求，创新商业模式和营销方式，提高产品和服务的质量和竞争力。例如，通过直播电商、社交电商等新兴渠道，扩大兴趣消费产品的销售规模；通过举办消费市集、文化活动等方式，提升兴趣消费的影响力和吸引力。

此外，深圳市还将加强消费市场的监管，规范市场秩序，保护消费者的合法权益，为兴趣消费的发展提供良好的市场环境。同时，加强与国内外城市的交流与合作，学习借鉴先进经验，推动兴趣消费战略的不断完善和发展。

发展前景展望：打造万亿级消费新增长极

深圳市兴趣消费战略的实施，有望打造万亿级消费新增长极，为深圳经济的高质量发展注入新动力。预计到 2030 年，深圳兴趣消费市场规模将突破 1 万亿元，成为深圳消费市场的重要组成部分。

同时，兴趣消费战略的实施将带动相关产业的发展，包括制造业、服务业、文化产业等，创造大量的就业岗位，促进深圳经济的全面发展。此外，兴趣消费战略的实施还将提升深圳的城市形象和影响力，吸引更多人才和企业前来深圳发展，推动深圳成为全球消费创新中心。

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