金价高位仍热销 优衣库焕新出击 节前时尚消费市场呈现双重热潮

(快商业讯)随着2026年马年春节临近，消费市场迎来节前消费高峰，2月5日-6日，时尚消费领域呈现出鲜明的双重热潮：一边是黄金消费持续升温，即便金价站上历史高位，寓意吉祥的马年生肖金饰和投资金条依然备受追捧；一边是服饰消费焕新提速，优衣库等知名品牌启动新春特别企划，以多元产品和便捷服务，抢占节前消费市场。两种消费热潮背后，折射出当前消费者悦己与保值并存的消费理念，也为快商业领域带来了丰富的市场机遇。

2月5日，国际金价早盘攀升至每盎司5015美元左右，国内品牌金饰价格随之上调，每克报价达1576元左右，创下近期新高。但记者探访青岛台东步行街等商圈发现，高位金价并未阻挡消费者的购买热情，各家金店柜台前人头攒动，马年生肖金饰、投资金条成为最畅销的品类，悦己消费与保值需求共同催旺了黄金市场。

“价格确实比去年高了不少，但过年给孩子添件金饰，寓意好又实在。”2月5日，在台东利群商厦黄金柜台前，市民孙伟正与妻子挑选马形吊坠，他告诉记者，今年是孩子的本命年，一款寓意“马到成功”的生肖吊坠，既承载了对孩子的祝福，也是一份能留存的资产。像孙伟这样的消费者不在少数，许多人将黄金饰品视为春节赠礼的首选，尤其是克重较小、设计精巧的生肖马挂坠、编织金珠手链，因价格适中、寓意吉祥，成为畅销单品，不少消费者表示，花一两千元就能买到既有心意又有价值的礼物，性价比很高。

年轻消费群体的加入，为黄金市场注入了新活力，也改变了传统黄金消费的格局。90后白领陈薇在柜台前试戴一枚现代设计感十足的金戒指，她表示，相比容易贬值的服饰、美妆，黄金更具留存价值，“哪怕以后不喜欢款式了，材料本身依然值钱，既是饰品也是一种小额投资”。记者了解到，年轻消费者更关注金价实时变动，决策更理性，同时对古法金、珐琅彩等特殊工艺的金饰更感兴趣，愿意为设计和文化价值支付相应工费，推动黄金消费从“保值刚需”向“悦己消费”转型。

面对高位金价和激烈的市场竞争，各大金饰品牌纷纷推出促销活动，吸引消费者入场。台东步行街某金店销售人员介绍，店内足金饰品每克标价1600元，工费另算，但目前正在开展“新春焕新”活动，购物可享八五折优惠，消费达到一定额度还能再享九五折，“对于购买结婚‘三金’或大克重金镯的消费者，我们还推出工费减免、每克立减活动，最大限度让利消费者”。此外，部分品牌还推出“一年内原款换新免折旧费”“免费编绳”“以旧换新高额补贴”等服务，提升消费者体验，抢占市场份额。

与黄金消费的“保值热”不同，服饰消费则主打“焕新悦己”，优衣库的新春特别企划成为行业亮点。2月5日，优衣库正式启动“为爱，马不停蹄”丙午马年新春特别企划，围绕产品、服务与文化合作，为消费者提供全方位的新年穿搭解决方案，全力抢占节前服饰消费市场。

产品方面，优衣库LifeWear系列推出近百款新春新品，涵盖外套、裤装、针织衫、保暖内衣等多个品类，既有符合春节氛围的红色系列，也有日常百搭的基础款式。2月6日，优衣库与英国设计师Clare Waight Keller合作的全新UNIQLO:C系列正式上市，凭借简约时尚的设计的和高品质面料，成为节前穿搭热门选择。此外，童装系列推出马年限定款及多个知名IP联名款，科技保暖产品线主打高规格羽绒外套，绒子含量达90%，蓬松度750+，满足不同消费群体的需求。

服务方面，优衣库强化全渠道布局，应对节前购物高峰。消费者通过官方APP、小程序或官网，可享受“门店自提”“门店急送”服务，部分订单最快30分钟即可取货，解决了节前快递拥堵、收货不及时的痛点。线下门店则持续提供免费修改裤长、皮带打孔等定制服务，全国超过40家门店还提供UTme!定制服务，消费者可制作个性化T恤、托特包，满足个性化需求。

文化赋能成为优衣库此次企划的一大特色。品牌与著名艺术家常沙娜合作，推出新人文2026新年系列，UTme!产品图案取材自《挽车白马》等常沙娜经典作品，融合敦煌艺术元素与现代设计，兼具文化底蕴与时尚感。同时，优衣库邀请五位新锐艺术家创作“为爱驰骋”系列UTme!，同款刺绣图案在全国RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊上线，让消费者在选购服饰的同时，感受传统文化的魅力。

从黄金的保值刚需到服饰的悦己焕新，节前时尚消费市场的双重热潮，展现出当前消费市场的多元化与活力。对于快商业从业者而言，无论是金饰品牌的精准营销，还是优衣库的全渠道布局与文化赋能，都为行业提供了可借鉴的经验。未来，随着消费理念的不断升级，兼顾情感价值、实用价值与文化价值的产品和服务，将更受消费者青睐，也将推动时尚消费市场持续健康发展。

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