抖音电商上线“AI数字人店播”SaaS工具，中小商家可“克隆”自己打造24小时直播矩阵

30分钟生成逼真数字分身，脚本自动生成与实时互动，直播成本门槛降至千元级

（快商业讯）2026年1月29日，抖音电商面向中小商家推出“播易”SaaS化工具。商家上传约30分钟真人直播素材，即可生成形象、声音、口播风格高度相似的“数字人分身”，实现7x24小时不间断直播，并能基于商品信息库自动生成讲解脚本，与用户智能互动。

福建泉州茶叶个体户林女士展示了她的数字人直播间。晚上十一点，她的“数字分身”仍在介绍新品红茶，对“茶叶产地？”“口感如何？”等常见问题对答如流。林女士说：“我白天打理实体店，晚上熬不住直播。现在有了‘数字员工’，店永远不打烊，它比我更有耐心。”

核心技术：多模态大模型驱动“超拟真”交互

工具背后是抖音多模态大模型技术，不仅实现高逼真克隆，更关键的是自然语言处理能力。数字人能理解用户口语化提问，并从结构化商品知识库中提取信息，组织成自然口播语言回复。

商业模式：按需付费降低试错成本

工具采用订阅制付费，商家根据直播时长和数字人形象复杂度选择套餐，最低每月千元左右。这极大降低了中小商家尝试直播带货的门槛和试错成本，让每一个好商家都能拥有“永不熄灯”的线上门店。

结语：普及引发关于就业影响的讨论。但支持者认为，工具主要服务缺乏资源和精力的中小商家，是“增量”市场创造，而非对现有真人直播的“存量”替代。它将商家从重复劳动中解放，更专注于选品、供应链和粉丝运营，未来可能形成“真人主播负责内容情感，AI数字人负责日常值守”的协同格局。

 免责声明：本文为商业资讯，信息仅供参考，用户如将用之消费行为，快商业敬告用户需审慎决定。