“仪式感消费”退潮，“价值获得感”崛起：2026年新春消费市场观察

与往年春节前“买买买”的狂欢氛围不同，2026年的新春消费市场显得更为冷静和务实。消费者不再盲目追求品牌logo和购物本身的“仪式感”，转而更加看重产品与服务的实用性、健康属性和长期价值，即“价值获得感”。

距离农历新年还有数周，但各大商超和线上平台的促销战已悄然打响。然而，记者走访发现，无论是线下实体店还是线上直播间，消费者的购买行为都显得更为审慎。“以前过年总要买个新包包犒劳自己，现在更愿意把钱花在一次全家人的健康体检，或者升级一下家里的净水器、空气净化器上。”在上海陆家嘴工作的白领王小姐表示。

根据某电商平台1月前两周的数据，传统意义上的“年货”如高档礼品、奢侈品箱包增长平稳，但智能健康家电、有机食品、精品旅游套餐、职业技能培训课程等品类的销量同比增幅显著，均超过30%。这反映出消费者的支出重心正在从“外在炫耀”转向“内在投资”。人们更愿意为健康、知识、体验和提升生活品质的耐用消费品买单。

面对这一变化，品牌商们也迅速调整策略。一些高端化妆品品牌推出“成分党”青睐的“功效型”护肤套装，替代华而不实的礼盒；运动品牌则强调产品的科技含量和适用场景，而非单纯联名炒作。餐饮领域，“私厨上门”、“小规模精品年夜饭”预订火热，取代了部分大型酒店的昂贵宴席，消费者追求的是更私密、更符合家人口味的团圆体验。

消费趋势研究员李明认为：“经过几年市场波动，消费者的信心在恢复，但消费观念已趋于成熟和理性。‘值不值’取代了‘贵不贵’，成为决策的首要标准。这要求品牌必须真正沉下心来做产品创新和服务升级，靠营销噱头和高溢价难以持续吸引新一代消费者。”

2026年的新春消费市场，正传递出一个明确信号：中国消费者正在集体迈向更成熟、更注重长期价值的消费新阶段。对于品牌而言，谁能真正理解并满足消费者对“价值获得感”的深层需求，谁就能在未来的市场竞争中占据主动。

 免责声明：本文为商业资讯，信息仅供参考，用户如将用之消费行为，快商业敬告用户需审慎决定。