业主共创，二十城连接：绿城春晚IP的破圈

1月8日晚，合肥大剧院的聚光灯打在一群六十多岁的长者身上。她们刚唱完《珊瑚颂》，台下坐着的，是她们的邻居，好友。

二十四小时后，嘉兴的上空烟花绽放，舞台上业主自导自演的短剧《繁华之路》正在热火上演。

这两场相隔四百公里的晚会，有一个共同的名字——2026绿城春晚。

一个月前，绿城官宣了2026绿城春晚的专属视觉体系。一个月后，首演落地。这场从合肥和浙北出发的春晚接力，将横跨全国二十城，分四个阶段展开：首演启幕、1月31日第二波接力、2月初第三波、直至2月8日丙午马年春节前在杭州收官，完成一场中国社区史上罕见的“全国巡演”。

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两场晚会有个共同点：没有明星，没有外包，业主自己就是主角。

在合肥，整场晚会十八个节目从创意到演出，全由业主独立完成。孩子们在《鼓韵徽州》里唱响黄梅调，平均年龄逾六十的百合合唱团让《珊瑚颂》声动梁尘，书画爱好者在聚光灯下即兴挥毫...一场“业主自制”的春晚，展现出不逊于专业春晚的舞台感染力。

在浙北，则展现了另一种社区能量。业主不仅演，还要拍——自编自导的短剧《繁华之路》把邻里故事搬上舞台；不仅聚，还要连——春晚还发布了“了不起的邻居”平台，聚合业主能量，资源共享，让“家人服务家人”。

虽然没有明星大腕，效果出乎所有人意外。不仅现场座无虚席，欢笑与掌声不断，同步线上直播还累计吸引近20万人次观看。杭州的绿城业主在看合肥的节目，大连的家人为浙北的短剧点赞。一场本该关起门来的社区晚会，就这样冲破了地理围墙。

若从传播的角度看，这已不是简单的“流量出圈”。它颠覆了传统春晚“播什么看什么”的单向模式，变成了“我们演，邻居看，全国的家人在线一起看”的参与式狂欢。

业主，从观众成了春晚的主角。

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绿城春晚的故事，其实已经写了二十二年。

2004年，第一届“绿之恋”文艺晚会就在杭州悄然萌芽。从那时起，每年由业主担纲主角的社区春晚，就成了许多绿城园区雷打不动的年味。

中国做社区活动的开发商不少，办“业主春晚”也非绿城独一家。但能延续那么久并将其升维为全国性IP事件，引发如此规模自发性参与的，绿城是第一个。

其关键手法，在于“串珠成链”。

合肥超过50个活跃社群，浙北自然生长的“邻里资源库”……这些散落在全国各地的美好社区生态，是一颗颗珍贵的“珍珠”。而今年绿城做的，是提供了一条名为“家礼中国”的金线，和一整套包含授旗、云接力、封箱的庄重仪式，将它们精心串联，打造成一条价值与影响力倍增的文化项链。

这本质上，也是一次对传统“礼乐”精神的系统性现代转译——将古典的仪式感与秩序，再造为可触摸的社区温度。

业主的积极性从何而来？因为他们在绿城找到的不仅是房子，更是生活的主场。百合合唱团每周雷打不动的排练，业主陈有俊每年义务书写百幅春联——这些行为背后，是业主“主人翁”意识的觉醒。绿城提供了舞台，而业主们，自己点亮了灯光。

更深一层看，绿城春晚成功的本质，是精准回应了现代社会的双重渴望：在原子化的都市生活中，人们对传统“礼”所承载的仪式感与秩序感的怀念；在“小家”之外，对社区“大家”情感归属的渴求。

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今年春晚，绿城做了一件很“重要”的事：把这场接力，变成一场仪式。

统一的视觉符号（LOGO、会旗）、每一城启幕，授旗仪式赋予其庄重的使命感；而在一场晚会落幕时，大屏幕上亮起的下一站城市宣传片。这种巧妙的“云接力”，让相隔千里的社区产生了温暖的连接。

这像极了奥运火炬的传递——不再是一城一地的自娱自乐，而是一场有设计、有节奏、可感知的全国接力。只不过，传递的不是竞技精神，而是“家礼”的温度。

合肥和浙北的掌声尚未散去，那面承载着“家礼”精神的会旗，已踏上前往下一站济南的旅程。

二十座城市，二十场“家礼”。这可能是中国社区史上最大规模的一次自发共创。没有行政命令，只有业主们“惟有生活最珍贵”的朴素愿望。正如绿城会所说：“建筑或许会老去，社群与热爱永远年轻。”

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这场始于社区的文化迁徙，正在悄然改写“春晚”的定义。

它不再仅仅是央视镜头前全家围坐的观看，更是邻里之间的一次温暖共聚。它成功地将一场社区联欢升华为一个连接传统与现代、个体与群体的文化现象。

与此同时，在这场宏大的社会实践里，绿城春晚也给出了一个启示：房地产的下半场，真正的护城河或许不是钢筋水泥，而是人与人之间，那份愿意为彼此点亮舞台的温情。

这场没有明星的春晚，或许恰恰照亮了，生活里最珍贵的那个主角。

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