直播间的乡村振兴：辛选集团“辛火计划”的9000万用户助农实践

一部手机、一个直播间，如何改变中国乡村的命运？辛选集团用"辛火计划"给出了答案。这个拥有9000万用户的数字新零售企业，自2022年起以直播电商为支点，在全国范围内开展了一场规模空前的助农行动。从首站西安的5000万元开门红，到山东、山西、海南等地的破亿佳绩，再到黑龙江、内蒙古的产业深度合作，"辛火计划"正在用数字技术重构农产品上行的整个链路。

这场助农革命的起点颇具象征意义。2022年7月，在古都西安的直播带货节上，主播蛋蛋用一场长达数小时的直播，让凉皮、肉夹馍等陕西特产销往全国各地。当240吨板栗红薯、250吨黑布林李子通过直播间找到买家时，一个新的农产品销售范式就此确立。"蛋蛋跟随辛选的脚步为各个省份的线下企业和各地产业带的发展贡献力量"，这句直播中的宣言，在随后三年里不断被兑现。2023年山西站，党参、黄芪等道地药材和老陈醋、平遥牛肉等非遗产品创下1.8亿元销售额；同年在四川，8小时1亿元的"火锅盛宴"中，郫县豆瓣酱秒空8万件，桥头火锅底料抢光19万袋；2024年山东站，孔孟之乡的老字号与新农品通过直播间焕发新生...

数字的背后是人的故事。在海南三亚，芒果种植户通过辛选直播间一天卖出60多万斤水果；在黑龙江通河县，农户在参加电商培训后，将自家玉米卖出了好价钱；在河南上蔡县，500家供应商的产品找到了新销路。这些变化印证了辛选创始人辛巴的理念："出于农民，馈于百姓"。据统计，至2024年底，"辛火计划"已累计助农带货超20亿元，惠及数百万农户。

直播只是冰山一角。辛选教育的公益培训课程构成了"辛火计划"的另一支柱。在海南崖州区的现代农业产业园，农户们在大棚里边学边练；在黑龙江，驻村工作队在木耳基地实战演练；课程内容从《账号运营》到《直播销售》，都针对农产品特点量身定制。"学理论+重实操"的模式让农户快速掌握这门"新农活"。三亚梅联村村民的反馈很有代表性："增强了我们做直播带货的信心"。这种能力建设比单场带货更具长远价值。

供应链创新是核心竞争力。辛选构建的C2M数字供应链体系，实现了从产地到消费者的高效连接。在内蒙古通辽，935吨鲜牛羊肉通过直播间直达餐桌；在四川，765吨攀枝花芒果快速销往全国；而遍布各地的品控团队，则确保了产品质量。这种供应链优势，让"辛火计划"区别于一般的直播带货，形成了真正的产业赋能。

从西安首秀到全国布局，"辛火计划"已走过三年历程。它用20亿元助农销售额证明：直播电商不仅是销售渠道的创新，更是乡村振兴的数字基础设施。当黑龙江的玉米与海南的芒果在同一平台相遇，当9000万用户用订单为优质农品投票，一幅数字时代的"富春山居图"正在直播间里徐徐展开。这或许就是辛选集团创始人辛巴所说的"新农商共同体"——一个由数字技术连接、多方共建的乡村振兴新生态。

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