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2024 IAI传鉴国际创意节第2日精彩持续!
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2024 IAI传鉴国际创意节第2日精彩持续!

2024-6-18 10:24| 发布者: mtwork| 查看: 2139| 评论: 0
摘要: 6月13日,2024 IAI传鉴国际创意节第二天,来自网易传媒、小红书、智度股份、知乎、Google、易平方科技、迪思传媒等嘉宾进行了演讲与分享,IAI全场大奖PK创意赛、第24届IAI传鉴国际广告奖及垂直奖金奖颁奖礼也在今天 ...

6月13日,2024 IAI传鉴国际创意节第二天,来自网易传媒、小红书、智度股份、知乎、Google、易平方科技、迪思传媒等嘉宾进行了演讲与分享,IAI全场大奖PK创意赛、第24届IAI传鉴国际广告奖及垂直奖金奖颁奖礼也在今天成功举办。

《国际化视野的新探索》

连祐升  传鉴国际品牌管理CEO连祐升指出在AI浪潮下,中国品牌虽面临更多国际竞争,但机遇也随之而来。他提出四个探索方向:一是IAI年鉴走出国门,被多国机构收藏,是国外研究中国广告的重要资料,参与者创作将载入史册;二是传鉴国际广告研究院开展研学项目,组织领导和高管到苹果、谷歌、英伟达等公司总部探索交流;三是IOC Brands品牌全球榜,这是首个引进品牌评价及出海认证的榜单,将对中国品牌全球化进行深入评估与传播;四是STARS国际电影节与IAI品牌峰会,今年11月将在日本京都举办,聚焦中国品牌文化与媒体内容出海,众多知名导演、制片人等将受邀参与。

《从IOC看中国品牌出海趋势》杨曦沦  国信品牌评价科学研究院院长

杨曦沦认为IOC品牌榜单具有重要意义,通过榜单可以观察到中国品牌进入大航海时代,全球版图呈现中国红。中国品牌出海具有多元化、细分市场、文化自信等趋势,但也面临一些挑战,如本地化、舆情管理等。中国出海应建立在平台经济基础上,以成功的品牌化实现本地化,同时要注意文化禁忌。中国品牌应构建全球品牌价值链,以实现更高的目标。

《内容玩家 共创NEXT LEVEL》

楠曦  NEXT LEVEL赋能官       童童  NEXT LEVEL变革师 

AI技术和泛娱乐化的影响下,网易传媒致力于打造NEXT LEVEL的内容营销。他们通过洞察时代情绪,生产精品内容,如《我的爸爸是一条龙》、《武林外传》春节反诈视频等,引发用户共鸣。同时,网易传媒还利用AI技术,如多元AI语境助手、一站式AI绘画平台、虚拟人等,为品牌带来生产提效和数字营销新引擎。此外,网易传媒还通过兴趣运营,如开放性武侠世界逆水寒、蛋仔派对、巅峰极速等,实现话题黏性和圈层各个品牌增量。网易传媒始终坚信情绪内容和数字生态相互作用,将与大家一起共创一场内容生态的无限化。

《小红书种草,营销的第三种范式》 

又思  小红书商业市场负责人

在流量逐渐见顶的当下,消费者决策因子发生变化,产品品质和情绪价值是影响用户消费决策的主要因素。小红书认为"种草"是以人为中心的产品和营销全过程,是独立于品牌建设和效果转化之间的第三类营销范式。小红书通过多维视角理解用户,帮助企业营销更加有的放矢。未来希望与更多优秀企业携手,为用户提供满足多元消费场景和情绪价值的生活解决方案。

AI,营销行业新质生产力》

陈志峰  智度科技股份有限公司CEO

陈志峰指出AI是国家战略的重要组成部分,也是营销行业的新质生产力。AI的发展给各行各业带来了冲击,也带来了机遇。AI在营销行业的应用包括内容生成、沟通、广告投放等方面,可以提高营销效率和效果。同时,AI营销也面临一些挑战,如数据质量、自动化、大规模个性化、安全性等。陈志峰认为,企业应该积极拥抱AI,寻找适合自己的切入点,不断尝试和创新,以提升自己的竞争力。

《爱玛科技:赋能未来,构建品牌年轻化的能力》

莫炫  爱玛科技首席品牌官

爱玛科技通过研究发现,年轻化是生存的需要。Z时代用户人口基数庞大,消费能力强,是电动车的潜在消费者。爱玛科技在年轻化的尝试中,围绕游戏、王者荣耀、路人王、酷车等做了一些活动,但效果不理想。最后,爱玛科技聚焦音乐,举办爱玛追星音乐节和校园歌赛,取得了不错的效果。爱玛科技还通过校园时尚官项目,用社群链接大学生,提高了品牌知名度和美誉度。莫炫认为,品牌年轻化需要不断尝试和迭代,要找到自己的禀赋优势,与年轻人玩到一起。

《知势就是力量》

葛嫣含  知乎电商&大快消行业策划负责人

信息时代,品牌与消费者之间存在信息Gap,消费者在消费时更加低频和高知,他们在购买前会进行大量的搜索和比较,以获取可信任的答案。知乎作为一个深度内容原创平台,通过AI搜索等功能,帮助消费者更好地获取知识和信息,从而做出决策。知乎在营销中扮演着信任枢纽的角色,通过认知第一站和决策最后一站等方式,为品牌提供营销解决方案。

AI赋能营销,出海电商赢取心智红利》

黄介中  Google 大中华区首席市场官

黄介中强调AI不仅是技术变革,更带来了生产力的变革。AI赋能营销,打造搜索引擎,带来生成式搜索体验,Google AI和Google Ads广泛应用,通过AI赋能YouTube广告和内容的创作,帮助企业实现业务目标,为中国企业全球化带来新机遇,Google立志于通过Google AI把中国品牌变成全球品牌。

《易见营销新篇章——品效销协同革新》

韩兆阳  易平方科技 广告业务部副总经理

韩兆阳强调通过"品效销"三管齐下实现营销革新。作为一家聚焦"全媒体融合+多场景延伸"、打造"互联网+跨场景生态"营销新平台的科技公司,易平方整合战略投资者资源,打造聚合营销平台,通过创意展示、品牌内容专属定制、创意玩法打造大屏新视野等强化品牌效益;通过海量终端扩充流量效应、推动内容聚合实现营销效果增长;通过电商直达,后链路销售转化,利用打通大屏等方式取得良好营销效果,助力品牌长效增长。

《以AI之名,让好内容为品牌发声》

陈木土  芬格集团创始人、CEO

AI给品牌营销带来了机遇和挑战,品牌在拥抱AI时应不完全依赖技术,而要结合人的创造力和伦理考虑。AI能为品牌营销提供决策便利和传播效率,但不直接产生结果,品牌仍需做好内容,与用户建立连接,自信地站在消费者面前,不过度依赖包装,打一套PGC加UGC的组合拳。

AIGC开启营销新纪元》

黄小川  迪思传媒创始人兼董事长

在这个由数据和技术驱动的新时代,生成式人工智能技术(AIGC)正在迅速崛起,成为营销行业的重要力量。黄小川指出2024年AIGC的发展趋势包括中国面临芯片限制影响算力、垂直化轻量化模型多、多模态产品密集发布等。AIGC对品牌营销的影响包括内容创意生成、传播决策精准、互动参与增强、节省人力等。Trust理论在内容时代具有重要意义,AIGC与传统品牌传播结合,形成数据、技术、内容进化的全链路营销。

经过一下午的激烈角逐,2024 IAI传鉴全场大奖PK创意赛四个类别的获胜者已经产生,分别是:

平面及其他类全场大奖——省广集团

案例类全场大奖——德高申通

垂直类全场大奖——科赴 腾讯新闻 腾讯广告全场大奖作为IAI传鉴国际广告奖的年度最高奖项,只有各个类别金奖中的佼佼者才能有机会获得全场大奖的殊荣!

24届IAI传鉴国际广告奖与垂直颁奖礼现场揭晓金奖作品,并进行作品赏析与嘉奖。IAI传鉴国际广告奖在2016年全新升级,2017年设立IAI国际旅奖;2019年IAI将体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融垂直领域单独并列出来,2023年新增IAI酒业营销奖垂直行业奖项。

九年来,IAI传鉴国际创意节不断创新升级,旨在搭建行业交流平台,分享品牌营销前沿内容。我们期待下一届更好!感谢媒体传播:CCTV10、CCTV17、分众传媒、中国新闻网、央视网、美通社、雅仕维、网易传媒、华铁传媒、知乎、GBI国际品牌观察、36氪、凤凰网、城市之窗、创视;战略财经媒体:新浪财经;影视剪辑:新奕嘉华;宣传片支持:BU蓝昊;直播平台:爱奇艺、网易直播、视频号;品牌体验支持:王老吉、汇源、元气森林、a2、健力宝、卡尔顿、LEXON、雍和门、普者公社、EVLAB;晚宴唯一指定啤酒:蓝带啤酒;晚宴用酒:光良酒、无觅清酒、马丁酒庄、标杆酒、马丁传鉴红酒;照片直播:即享影像;IP支持:深圳星光、传鉴文创院;短视频支持:英合创意。

 

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