淘宝用“年终好价节”取代双12，电商行业追寻新突破口

淘宝宣布取消今年的双12活动，取而代之的是“淘宝年终好价节”。这意味着电商行业正在寻找新的发展趋势。为什么淘宝选择用“年终好价节”替代双12？本文将为您揭示其中的原因，并探讨电商平台如何创造吸引力的突破口。

双11逐渐失去吸引力，再造新的购物节效果微乎其微。消费者对购物狂欢节的态度也趋于冷淡。因此，电商平台需要找到新的方式来创造吸引力。

从2013年开始，淘宝网推出了名为“全民疯抢”的大型网购活动，这个活动受到了广泛关注。在活动中，消费者可以通过返现和免单等活动获得优惠。这个活动在很大程度上奠定了双12的地位，成为年末购物狂欢盛宴之一。

在2015年就有关于取消双12的传闻流出。有人透露阿里巴巴将把双12的资源转移到新的节日上，并将该活动打造为上半年的双11。直到今年，这些传闻才变成了现实，淘宝选择以“年终好价节”代替双12，以满足下沉市场和年轻用户对性价比的需求。

双12的取消并不意味着电商平台不再重视中小商家。事实上，双11和双12都是为了促进销售和清库存。然而，由于两大购物节相隔仅一个月，人气也被分流。因此，取消双12可以给双11留出更多的发展空间和吸引力。

2020年，中国的网上零售额达到了历史最高水平，但在今年上半年，增长速度明显放缓。这意味着电商市场正进入缓慢增长时期。面对消费者行为的变化和市场竞争的加剧，各大电商平台需要寻找新的创新方式来吸引消费者。

频繁推出的购物节却没有带来交易量的显著提升，反而使消费者感到疲劳。因此，电商平台需要回归性价比，以满足消费者的需求。淘宝选择以“年终好价节”取代双12，正是为了满足消费者对性价比的追求。

淘宝用“年终好价节”取代双12，旨在追寻电商行业的新突破口。无论是为了给双11留出更多发展空间，还是为了创造新的购物节，电商平台都在寻找吸引消费者的新方式。重要的是回归商品的性价比，满足消费者的需求。

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