东方甄选想上位，旅游直播无顶流

今年新东方宣布进军文旅领域，并于12月10日在抖音进行了旅游直播，引起了广泛关注。这次直播与大多数背景版文旅直播不同，实景打卡的精彩景点吸引了很多人。事实上，新东方早在今年7月就宣布进军文旅行业，在过去的半年中成立了多家地方文旅公司，并推出了许多自营文旅和研学旅行产品。但这次直播与之前的活动不同，采用了东方甄选APP的销售渠道，产品由第三方供应商提供。

东方甄选选择从自营转向带货，同时在抖音直播间和东方甄选APP上展示旅游产品，这表明公司正探索新的商业模式。尽管如此，新东方创始人俞敏洪也指出：“基于外部平台所建立起来的商业模式，有很强的脆弱性。”因此，我们不得不问，东方甄选能走多远？

直播间中，明星主播顿顿和蓓蓓在无边泳池中观赏日出，乘坐游艇感受海风，还骑着沙滩上的白马。尽管直播内容并未提供关联链接或其他购买渠道，但顿顿和蓓蓓主要的目的是引流到东方甄选APP上。他们在直播中多次提到：如果观众想要体验他们同款的旅行路线，可以下载东方甄选APP。

商业数据显示，这次东方甄选的直播分为抖音APP、东方甄选APP和小程序三个平台，起到了不同的作用。抖音APP主要通过直播内容来引流和种草，而东方甄选APP则负责实现销售转化。根据数据统计，该次直播持续了约14小时，吸引了220.9万观众，平均在线人数为5772人。而在东方甄选APP上，主播详细介绍了路线，并设立了专门的旅游产品板块。然而，在同一时间段内，APP的在线人数只有抖音直播的十分之一左右。

从上述数据可以看出，东方甄选的策略是明星主播与真实旅游相结合，其中阳光、沙滩和海浪都成为了吸引观众的亮点。这个策略似乎取得了一定的成功。但是，对于东方甄选来说，他们是否能在旅游直播领域取得顶流地位，还有待时间的检验。无论如何，东方甄选在进军文旅行业的道路上已经迈出了重要的一步。

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