Levi's®发布2023年二季度财报 中国市场强势复苏

近日Levi Strauss & Co.发布2023年第二季度财报 （2023年3月 - 2023年5月），该季度公司营收达到13亿美元， Levi's®品牌销售额增长良好，保持个位数同比增长。本季度Levi's®业绩在大中华区增长强劲，不仅业务重归疫情前的水平，而且相较2019年同期还有小幅增长。

该财季的亮眼成绩来源于DTC直销业务，营收同比增长高达29％。伴随实体店铺客流回升、销售回暖，电商业务也加速增长，营收同比增长高达61％，是推动大中华区业务增长的重要驱动力。

得益于旗下经典系列 501® 的 150 周年诞辰庆系列活动 – "了不起的裤事"，501®牛仔裤收入同比增长一倍以上， 并且进一步提升了品牌在一线城市和Z世代的认可度。借助此次盛典，Levi's®还在中国首次推出 Levi's® 501® 中文限定版，将纯正的美式丹宁与博大精深的汉字相融合。这150周年的献礼，充分体现了与中国消费者的默契与连接。 

早在疫情前，Levi's®在大中华市场就转型践行高端化战略。本季度高端产品线MIJ® 牛仔裤的亮眼销售业绩凸显了这一转型的成功以及消费者的青睐。MIJ® 牛仔裤在过去三年中销量增长了三倍，占据了所有自营店铺正价牛仔裤业务的30％以上。

伴随中国市场的强势复苏，Levi Strauss & Co.全球首席执行官Chip Bergh也于近期访问中国。在上海逗留的短短三天内，Bergh不仅参加了Levi's® 2024年新品发布会与经销商合作伙伴展开深入交流，还走访了Levi's®南京东路新生代旗舰店和大中里等店。线下朝气蓬勃的景象和复苏的客流，让Bergh对于中国这个充满活力、处于时尚前沿的市场，赞不绝口，并对Levi's®在中国的未来发展充满了信心。新任公司总裁 Michelle Gass也一同参加此次行程。Gass于今年一月加入负责公司旗下Levi's®品牌以及全球数字和商业运营。其上任伊始就来到了中国访问，也充分体现了公司对中国市场的重视。

Levi Strauss & Co.全球首席执行官Chip Bergh（中），公司总裁 Michelle Gass（左）和 Levi's® 大中华区董事总经理Amy Yang（在Levi's® 2024年"未来已蓝"春夏新品发布会）

Levi's®大中华区董事总经理杨今表示："非常高兴看到Levi's®在后疫情时代迎来强劲增长，在中国的发展成绩也再次证明Levi's®未来发展空间依然巨大。我们长期看好中国市场，重视与中国的Z世代消费者建立持续紧密的联系。我们将继续致力于为中国消费者提供多元化的丹宁和时尚单品，构建全新丹宁时尚。"

关于Levi's® 品牌

Levi's® 代表了经典的美式风格和率性自由的文化。自1873年由Levi Strauss创立以来，Levi's® 牛仔裤已经成为世界上知名的服装品牌之一，几代人成为其忠实的粉丝。今天，Levi's® 仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110个国家，让世界各地的人们都能穿着Levi's® 展现出自己的独特风格。

来源：Levi Strauss and Co.

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